中国搜索引擎市场的市场规模在2012年高速增长。全年，中国搜索引擎市场规模将达283.3亿，增长51.1%。预计到2015年，中国搜索引擎市场规模将达950亿。
2013年，中国搜索引擎市场挑战与机遇并重。
互联网领域的人口红利优势逐步的在减少，中国互联网用户规模爆发式的增长成就了大批的互联网企业，而据CNNIC报告显示，自从2011年中国互联网用户规模增长速度逐步放缓。截止2012年上半年，中国互联网用户规模为5.38亿，半年增长率仅为4.87%，其中搜索引擎用户规模达4.29亿，半年增长率为5.21%，人口红利的消失引导搜索引擎运营商从注重用户规模到探究用户行为方向发展。
360进军搜索领域成为搅动市场变动的重要因素。360搜索暂时并未在商业化方面实行大动作，但是，一方面，360存在自身“造血”系统，即安全、浏览器及搜索引擎的内部流量转化；另一方面，360搜索在流量方面的稳定提升，对百度整体流量产生影响，在某种程度上影响了百度在广告主消耗方面的表现。“搜索+”成为市场热点，这一模式一方面是指搜索引擎运营商融入更多不同的模式，另一方面是指搜索以工具方式服务其他媒体形式，并且存在以“关键字广告”为商业基础的商业变现。
移动互联网媒体对于互联网媒体存在流量分流的事实，但是移动互联网媒体的营销价值，在营销内容呈现、受众覆盖等因素的影响下，并未实现大规模爆发，且存在一定的市场天花板，在这样的情况下就使得互联网市场被移动互联网分流，但商业价值并未平移甚至增值，这也是影响整个互联网广告行业市场规模扩张的一个因素。
“搜索+”模式为搜索引擎市场带来机遇，搜索的工具属性发生衍生效应，搜索引擎的内部融入成为一种趋势，像“去哪儿”“大众点评”等垂直领域开始植入搜索功能，搜索的功能属性将辐射更广泛的范围。
社区搜索和无线搜索是搜索引擎市场积极探索的方向，社会化媒体和无线是搜索领域的沼泽地，但是真正的开发这个市场需要一段时间的市场考察。
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