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行业数据:中国移动生活服务市场趋势预测2012-2015

行业数据 342854 2015-03-11 534
EnfoDesk易观智库研究发现,目前移动生活服务市场处于发展的初级阶段,存在应用众多、同质化严重并且缺乏盈利模式等诸多问题。虽然如此,但由于移动互联网庞大的市场机会,仍有大量开发者纷纷涉足移动生活服务。

EnfoDesk易观智库研究发现,目前移动生活服务市场处于发展的初级阶段,存在应用众多、同质化严重并且缺乏盈利模式等诸多问题。虽然如此,但由于移动互联网庞大的市场机会,仍有大量开发者纷纷涉足移动生活服务。

EnfoDesk易观智库分析认为,移动生活服务未来的盈利模式主要是广告模式和佣金模式,而无论哪种模式均取决于人和支付两个环节,其中人包括用户规模及商户规模,因此未来1-2年,市场将处于圈用户及合作伙伴的拓展阶段;至于移动支付目前仍在发展的初级阶段,因此未来本地生活服务盈利模式还期待整个支付市场和体系的完善。

关键影响因素分析—促进因素:

促进因素 2012年 2013年 2014年 2015年
商业模式创新 比较高 比较高 中等 中等
移动支付环节完善 比较高 比较高 中等 比较低
资本市场的驱动 比较高 中等 中等 比较低
商户的认可度 比较高 比较高 比较高 比较高
用户需求分析 比较高 比较高 比较高 中等

 

促进因素 促进因素分析
商业模式创新 中国生活服务类网站(PC端)已经发展一些相对成熟的商业模式,最典型比如广告模式和佣金模式,而移动终端则处于前期投入阶段,商业化能力将决定其未来发展空间。
移动支付环节完善 移动支付还处于前期培育市场阶段,用户的认知程度不高,因而直接导致在移动生活服务领域的O2O模式无法形成闭环,随着移动支付的发展,仅依靠广告收费盈利的局面将得到改善。
资本市场的驱动 2010年以来,移动生活服务迎来集中融资时期,大众点评、赶集、58同城先后获几轮融资,在移动生活服务发展初期的烧钱阶段,资本注入也是驱动产业发展的重要因素之一。
商户的认可度 尽管移动生活服务用户规模在增大,但最终付费用户多是合作商户,而商户往往是无忠诚度可言,一切以收益为大前提,因此付费商户往往需要一段“考察”时期,以获得投入的产出,也在一定程度上反映出移动生活服务APP对商户的价值。
用户需求分析 大数据时代,用户数据挖掘已经成为移动互联网的一个主要赢利点。对厂商来说,以用户的时间和空间轴为核心,在满足用户刚性需求的同时,分析用户个性化的需求和使用习惯,以提供更优质服务将是重要目标。

关键影响因素分析—阻碍因素:

阻碍因素 2012年 2013年 2014年 2015年
盈利模式不清晰 比较高 比较高 中等 比较低
用户体验不佳 比较高 比较高 比较高 比较高

 

阻碍因素 阻碍因素分析
盈利模式不清晰 本地生活服务领域,PC端已经有些厂商实现盈利,但在移动端还是市场发展的初级阶段,盈利模式尚不清晰,厂商均处于前期投入和模式探索阶段,在一定程度上阻碍了市场发展。
用户体验不佳 从互联网到移动互联网,产品的单纯移植显然并不合适,移动客户端需要在产品设计过程中符合移动、小屏的特点,比如摈弃传统的弹窗/展示类广告。因此,移动生活服务应用需要更注重分析用户需求和使用习惯,从而完善用户体验。

欲了解中国移动生活市场的更多内容,请访问EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。