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行业数据:中国互联网广告市场趋势预测2012-2015

行业数据 342989 2015-03-11 5180
2012年,宏观经济的影响渗透到经济的各个层面。 搜索领域受到宏观经济的相对较小,“搜索+”成热点

2012年,宏观经济的影响渗透到经济的各个层面。
      搜索领域受到宏观经济的相对较小,“搜索+”成热点。
      门户领域,整合营销呼唤门户媒体运营商加速业务多元化扩张。无论是腾讯、搜狐还是新浪,在人口红利逐渐摊薄的今天,门户媒体吸引广告主预算的方式变为稳定扩张门户流量和多元化发展业务以增加媒体形式及资源的两条腿走路。相对而言,2012年宏观经济的影响及新兴媒体形式对门户媒体的流量分流造成了门户媒体在广告主预算方面的表现相对受到影响。同时,门户媒体的广告预算大家,如房产、汽车、快消等行业也多多少少存在广告预算收紧。
      视频媒体成为媒体价值最先为市场验收的新媒体形式。一方面,由于以电视媒体为代表的传统大众媒体在政策方面限制增多,另一方面,视频媒体对电视媒体的分流明显,造成了广告主将电视媒体预算划拨视频媒体的现象。同时,由于视频市场在竞争过程中对资本实力的要求相对较高,也就造成了在竞争环境下的市场集中度日益提升,所以,媒体资源的一步步集中造成广告刊例价格不断提高,进而使得视频媒体获得了更多的广告主预算。预计明年仍存在较高的增长势头。
      社交广告商业化探索初现成果。腾讯社区开放平台的社交广告产品的媒体价值获得以电子商务为代表的效果营销广告主的认可。新浪微博的商业化进程开始存在明显的动作。这使得社会化媒体的商业价值开始显现,但是从大市场层面,社会化媒体获得市场全面认可的程度还不高,需要时间获得进一步印证。
      预计2013年,移动互联网媒体对于互联网媒体存在流量分流的事实,但是移动互联网媒体的营销价值,在营销内容呈现、受众覆盖等因素的影响下,并未实现大规模爆发,且存在一定的市场天花板,在这样的情况下就使得互联网市场被移动互联网分流,但商业价值并未平移甚至增值,这也是影响整个互联网广告行业市场规模扩张的一个因素。

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