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行业数据:中国房地产行业新房品牌网络广告市场中北京表现最突出 各家媒介竞争激烈

行业数据 359806 2015-03-11 7041
根据EnfoDesk易观智库研究显示,2012年全年中国房地产行业新房品牌网络广告市场规模达到近42亿元,与2011年相比出现10%左右的小幅增长,增长进一步放缓。

根据EnfoDesk易观智库研究显示,2012年全年中国房地产行业新房品牌网络广告市场规模达到近42亿元,与2011年相比出现10%左右的小幅增长,增长进一步放缓。

2012年全年房地产市场新房网络广告投放主要集中在北京、广东、上海、江苏、河北、山东、浙江、辽宁、海南等省市。其中北京、广东两地的表现最为突出,分别达17.9%和16.1%的高份额占比,另外,上海、江苏、河北、山东等地的投放表现同样不错,以较小的差距分列市场的3-6位。排名前9位的投放地区共占73.2%的份额占比。整体市场仍具有较为明显的区域集中化特征,但总体上而言,地区渗透率得到了进一步加大。随着网民渗透率的不断提升,中小城市的开发商逐渐产生了对于网络营销的需求,一方面给予了地方性网站以发展的机会,另一方面也意味着全国性房地产垂直网站进一步加快了地方站点的渗透,从而满足其他城市网民以及开发商的共同需求。

从区域来看,北京的新房网络广告投放最为突出,Enfodesk易观智库研究显示,2012年北京新房广告主在各个网络媒体的投放情况如下:

新浪乐居、搜房网、搜狐焦点分列北京市场排名前三位,其中,新浪乐居市场份额为34.5%,居于北京市场首位,搜房网份额为33.3%,新浪乐居与搜房网共占北京市场65%以上,搜狐焦点及腾讯网分别以15.6%和5.6%位居市场第三和第四。以安居客、网易等为代表的其他媒介共占市场11.0%的份额。从市场集中度来看,北京市场是最为集中的区域之一,成为广告投放媒介争相竞争的红海市场。

欲了解网络广告市场更多内容,请访问EnfoDesk易观智库 www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。