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行业数据:2013年第1季度中国户外电子屏广告市场规模18.44亿元

行业数据 361949 2015-06-10 583
根据EnfoDesk易观智库产业数据库《2013年第1季度中国户外电子屏广告市场监测报告》显示,2013年第1季度,中国户外电子屏广告市场规模达到18.44亿元,环比下滑25.2%,同比微幅增长1.9%。

根据EnfoDesk易观智库产业数据库《2013年第1季度中国户外电子屏广告市场监测报告》显示,2013年第1季度,中国户外电子屏广告市场规模达到18.44亿元,环比下滑25.2%,同比微幅增长1.9%

EnfoDesk易观智库研究认为,从环比的表现来看,1季度一直是中国广告市场的投放淡季,导致户外电子屏广告市场整体环比出现大幅下滑;从同比的表现来看,行业的整体增长基本停滞的状况依然未得到有效缓解,目前在新技术、其他新媒体的冲击下,户外电子屏广告市场面临越来越严峻的挑战。

从细分市场的表现情况来看,2013年第1季度,在过去两年保持着相对较高速发展的户外超大LED广告市场的增长速度持续放缓,市场份额占至15.5%。户外超大LED广告市场已经走过终端规模拉动经济规模增长的时期 ,媒体价值的深度挖掘,客户版块的扩充是保证未来持续增长的关键。

 2013年第1季度,商业楼宇联播网的市场份额持续保持明显的领先地位,份额占至39.3%。庞大的终端网络,相对精准的人群划分,是商业楼宇联播网的最大优势。但从其自身的发展来看,规模增长也出现了大幅的放缓,虽然分众传媒率先推出了创新的互动屏业务,以期望促进市场及自身的发展,但从目前的投放情况来看并不理想,分众传媒在对市场教育与媒体价值传递等方面仍需投入更多力度,任重道远。

针对下季度中国户外电子屏广告市场的发展,易观智库分析认为,虽然2季度广告主预算将逐渐释放,但季度性因素对于市场的刺激效果有限,整体市场仍将处于疲软状态,市场急需新的动力来推动整体发展,中国户外电子屏广告的价值创新已经成为各主要运营商的首要任务。

 

欲了解户外电子屏市场更多内容,请访问EnfoDesk易观智库 www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715