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行业数据:大众点评腹背受敌 需拓展可持续发展的盈利模式

行业数据 363560 2015-03-11 1294
据Enfodesk易观智库 产业数据库 近期发布的《2012年第4季度中国本地生活服客户端市场季度监测报告》研究显示:2012年第4季度,平台化的中国本地生活服务客户端市场,大众点评、赶集生活和58同城分别以36.1%、14.4%及13.1%的比例,位居中国本地生活服务(平台类)APP累计账户市场份额前三甲。

据Enfodesk易观智库 产业数据库 近期发布的《2012年第4季度中国本地生活服客户端市场季度监测报告》研究显示:2012年第4季度,平台化的中国本地生活服务客户端市场,大众点评、赶集生活和58同城分别以36.1%、14.4%及13.1%的比例,位居中国本地生活服务(平台类)APP累计账户市场份额前三甲。

餐饮类客户端市场中,累计账户市场前三名则是食神摇摇、微美食和布丁外卖,所占份额分别为33.8%、12.8%及4.6%。

EnfoDesk易观智库研究发现,虽然数据显示,大众点评仍然以绝对优势占据平台类生活服务市场首位,但目前生活服务、O2O概念风靡,导致生活服务APP层出不穷,作为老牌的生活服务提供商,大众点评将面临多方面的威胁和挑战。

首先平台类软件中大众点评的直接竞争对手丁丁最近发展迅速,获得阿里巴巴和花旗银行的战略投资,这是继4月丁丁网获得由F&H(风和投资管理)的4000万美元融资后,再次受到国际巨头青睐。阿里旗下的淘宝本地生活也低调推出“地图搜”服务,提供附近折扣及本地化生活服务,直指O2O,意图由购物网站向生活服务平台拓展,直接对大众点评形成威胁。

其次是来自地图厂商的竞争,虽然生活服务厂商一再强调,并不在意手机地图提供的平台化生活服务,但实际上手机地图厂商仍然是生活服务提供商的潜在威胁,百度地图、高德地图等纷纷致力于打造移动生活服务平台,拥有雄厚的资金实力和庞大购买人群的阿里也在积极做地图,并且最终将导向生活服务,此外由原先腾讯做QQ美食的团队逐渐过渡到微信会员卡项目,目前该业务发展也是如火如荼,。这些巨头的先后介入将给大众点评未来发展造成较大的压力,而开放政策则在一定程度上会缓和这一压力,但从开放之后的反馈来看,过于保守的开放策略还是存在局限性,能否进一步开放也成为关注的焦点。

除了地图厂商的威胁外,小型的创新细分领域APP也不断涌现,比如去年食神摇摇和大众点评之间的火拼,从双方的口水战,多少反映出食神摇摇等垂直的创新应用对平台应用的潜在威胁。相比大众点评,垂直领域APP更具有创新性,无论是产品UI还是功能上都制作得更加精细化,因而容易获得用户以及资本市场的关注。

EnfoDesk易观智库分析认为:面临手机地图厂商及垂直领域创新应用的前后夹击,大众点评未来发展形势还是比较严峻,特别除了竞争格局,整个生活服务市场线下的信息化水平较差,平台厂商与商户之间无法形成健康的、可持续的合作关系,因而导致优惠劵及团购模式也迟迟无法盈利,因此对于大众点评来说,需要充分利用自身优势,拓展可持续盈利模式。

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