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行业数据:2012年四川新房网络营销投入占全国规模的3.3%,二三级城市对网络营销认知需深化

行业数据 366558 2015-03-11 1061
根据EnfoDesk易观智库研究显示,2012年全年中国房地产行业新房品牌网络营销市场规模达到近42亿元。从区域市场的表现情况来看 ,2012年全年房地产市场新房网络营销投放主要集中在北京、广东、上海、江苏、河北等省市,四川的新房网络营销投放占比约为3.3%,位列全国排名第十位。四川地区在发展较好的成都、绵阳、宜宾等市州的房地产品牌商对网络营销有一定的认知,从而带动了整个四川省的投放规模,但四川省仍有大部分二三级城市对于网络营销的市场认知度和接受度不高,有非常大的挖掘空间。

根据EnfoDesk易观智库研究显示,2012年全年中国房地产行业新房品牌网络营销市场规模达到近42亿元。从区域市场的表现情况来看 ,2012年全年房地产市场新房网络营销投放主要集中在北京、广东、上海、江苏、河北等省市,四川的新房网络营销投放占比约为3.3%,位列全国排名第十位。四川地区在发展较好的成都、绵阳、宜宾等市州的房地产品牌商对网络营销有一定的认知,从而带动了整个四川省的投放规模,但四川省仍有大部分二三级城市对于网络营销的市场认知度和接受度不高,有非常大的挖掘空间。

EnfoDesk易观智库研究显示,2012年四川全省房地产交易量明显好于2011年,以四川省成都市为代表,全年新房共成交94285套,比2011年上升了35个百分点,房地产市场销量的提升,带动了房地产商在营销推广方面的投入,网络媒体从中分羹。目前,四川地区的房地产商,尤其是一些二三级城市对于网络营销的认知在不断的深化过程中,网络营销市场有较大的发展空间。

从四川新房网络营销投放媒介的分布情况来看,EnfoDesk易观智库研究显示,2012年搜房网在四川省的表现较为领先,占到35.1%的市场份额,搜房的收入以页面广告为主,相比较而言电商情况发展的较为滞后;新浪乐居的市场份额为32.2%,位居第二位, 电商的成功拓展以及新产品的售卖成绩优异使新浪乐居在四川省的表现出色,与搜房的差距逐渐缩小;腾讯大成网在四川当地的表现较为突出,以14.8%的市场份额位居市场第三位,搜狐焦点在四川拓展的城市相对较少,份额仅占到8.2%;几家主流房地产平台共占到市场超90%的份额,其他媒介共为9.7%的份额占比。

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