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行业数据:2012年中国房地产行业新房品牌网络营销市场中广东表现亮眼 新浪乐居成长快速

行业数据 366563 2015-03-11 614
根据EnfoDesk易观智库研究显示,2012年全年中国房地产行业新房品牌网络广告市场规模达到近42亿元,与2011年相比出现10%左右的小幅增长。在区域分布方面,2012年全年房地产市场新房网络营销投放主要集中在北京、广东、上海、江苏、河北、海南、山东、浙江、辽宁等省市。其中广东房地产新房网络营销规模占整体市场的16.1%,成为除北京之外第二大新房网络营销市场。

根据EnfoDesk易观智库研究显示,2012年全年中国房地产行业新房品牌网络广告市场规模达到近42亿元,与2011年相比出现10%左右的小幅增长。

在区域分布方面,2012年全年房地产市场新房网络营销投放主要集中在北京、广东、上海、江苏、河北、海南、山东、浙江、辽宁等省市。其中广东房地产新房网络营销规模占整体市场的16.1%,成为除北京之外第二大新房网络营销市场。

根据EnfoDesk易观智库研究显示,在央行降息、地方政策微调、通货膨胀等多因素的共同影响之下,2012年广东房地产销售市场逐步回暖,房地产市场的利好发展,带动了营销投入的提升。随后,2013年广东省又率先落地新国五条细则,国五条中对于二手房的交易征收20%个税的规定,在一定程度上对于新房的销售起到了促进作用,未来广东的新房销售量将有望进一步上涨,从而带动新房营销市场的增长,而在各类营销渠道中,网络营销凭借其互动性强、精准度高、营销模式多样化的特点,值得房地产广告主持续关注。

而从广东新房网络营销投放媒介的分布情况来看,EnfoDesk易观智库研究显示,新浪乐居在2012年广东省的表现出色,占据34.8%的市场份额,2012年新浪乐居借助新浪微博、电商等平台的宣传和推广,在广东地区取得了飞跃式的发展,业务覆盖珠三角11城,成为广东增速最快、影响力最大房地产媒体和营销平台之一;搜房网占到34.6%的市场份额,以微弱差距位居第二;搜狐焦点在广东的份额占到15.7%。值得关注的是广东本地的一些房地产门户网站,例如,深圳房地产信息网等网站,这些本地房地产网站起步较早,目前广告平台建设的相对成熟,页面广告具有一定的市场竞争力,但广告模式较为单一,电商还未随势发展,广东区域其他媒介的市场份额为14.9%。 

 

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