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行业数据:夏普彩电网购策略保守,仅凭技术优势把握高端市场

行业数据 372837 2015-03-11 866
EnfoDesk.易观智库数据显示:2013年1-6月夏普彩电网购市场整体销量达7.1万台,销售额348.5百万元,市场份额6%。6月受彩电网购大盘,高端机型销量激增影响,增幅27.5%。

EnfoDesk 易观智库数据显示:2013年1-6月夏普彩电网购市场整体销量达7.1万台,销售额348.5百万元,市场份额6%。6月受彩电网购大盘,高端机型销量激增影响,增幅27.5%。

1、技术优势已无法支撑夏普在中国彩电市场的可持续发展。

①作为日系乃至世界范围内的知名彩电品牌厂商与面板制造商,从去年开始,夏普就负面不断。夏普在中国彩电20多年的发展历程中,一直牢牢把握着高端市场的霸主地位,但近年来随着国内厂商的技术研发能力提升,国内自主面板产业长足发展,三星、LG等韩系厂商技术创新速度加快。夏普的在高端市场的霸主地位被严重动摇。

②并且随着近几年来国内强势厂商(创维、康佳、海信…)在奠定了中低端市场的绝对统治地位后,将战火烧到了高端市场。高端市场价格战频发,现阶段70英寸合资面板彩电甚至跌破万元大关。夏普市场份额被进一步侵蚀,生存处境堪忧。

2、彩电网购市场大屏消费需求增多,夏普暂时领跑。

随着彩电网购市场发展趋于成熟对于大屏高端机型的需求激增,夏普依靠其在高端市场的品牌地位,在彩电网购市场发展良好。并且其在彩电网购市场发展受整体市场波动影响较小,出货量一直保持较为稳定的增长态势。

可以认为,彩电网购市场是夏普未来破解中国市场困局的一个良好契机,但目前来看夏普在中国彩电网购市场的主观能动性还有所欠缺。只满足于彩电网购市场发展带来的平稳增长,并没有积极做出应对调整。

3、适应价格战,摸索中国彩电网购市场的玩法。

EnfoDesk 易观智库分析认为:夏普现阶段必须要适应中国国内市场的“价格战”,要“本土化”依靠自身核心技术优势,集合“本土化”营销手段,积极出击。

在彩电网购市场中:首先要明确彩电网购对于夏普的价值,明确自身彩电网购发展目标;其次要搭建一套成体系的围绕彩电网购业务的核心团队,培育相关人才;最后要把握自身核心优势,扬长避短。

彩电网购市场对于夏普不能简单的认知为一个保守增长市场,而是一个在中国市场存活发展的契机。如果不能抓住这次彩电行业互联网化的产业变革机遇,夏普未来在技术优势丧失之后。必然如松下等日系品牌最终在中国彩电市场没落。

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