事件回放：
北京时间6月30日，日本手机游戏《智龙迷城》的开发商GungHo发布了2013年中期财报。财报显示，公司上半年收入7.63亿美元，同比增长945.5%；运营利润4.6亿美元，同比增长4331.2%，净利润2.87亿美元，同比增长2609.2%。
易观分析：
自2012年起，随着智能手机和平板电脑的渗透率逐步提高，移动游戏的热潮在全球范围的迅速兴起。至2012年，全球共有5亿的移动游戏玩家，市场规模为90亿美元。全球移动游戏的规模正在以两位数的速度高速增长。
在此背景下，日本移动游戏公司GungHo上半年实现收入7.63亿美元，同比增长达到945.5%。这主要得益于《智龙迷城》在日本市场的流行。截至7月份，《智龙迷城》在日本的用户已经达到1700万，用户规模的持续增长带动了GungHo业绩的不断提升。
财报显示，其第一季度和第二季度营收分别为3.17亿美元和4.46亿美元，较去年同期增长率接近1000%。对比中国本土游戏公司，网易第一季度营收23亿人民币，畅游第一季度营收11.13亿人民币，就营收规模而言，其体量已超过了中国第二大游戏公司。
EnfoDesk易观智库研究认为GungHo在移动游戏领域的成功，主要有以下几点因素需要关注：
1、抓住智能机爆发机遇，准确切入移动游戏市场。从日本本土游戏市场来看，MMO类游戏市场份额较小，增长速度趋缓，尤其是进入移动互联网时代，端游市场遭遇天花板的客观因素，促使GungHo积极寻求新的市场发展机遇。2010年日本智能手机进入爆发期，GungHo通过对市场整体把握，凭借在游戏研发领域多年的经验，对移动游戏领域进行了战略布局，成为最早转型的传统游戏公司之一。
2、游戏玩法、运营、推广共同作用，造就了《智龙迷城》的成功。从游戏本身玩法来说，其融合了诸多优秀产品的设计元素，充分把握了日本玩家游戏偏好，创新性的开辟了三消+卡牌+怪兽养成这一全新类型，吸引了大量用户。从运营方面来说，GungHo始终以玩家为本，以日常活动为杠杆，平衡付费与非付费玩家之间的差距，树立了良好的玩家口碑，极大的提高了用户黏性。从推广来说，在游戏进入成熟期后，GungHo加强了产品的推广，通过投放电视广告，发布安卓版本，开拓欧美和韩国市场等一系列举措，进一步提升了游戏整体的用户规模。
3、日本游戏市场的成熟发展，客观上有利于催生优秀游戏。从市场规范程度来说，日本市场游戏研发、发行、渠道等体系较为健全，苹果应用商店和Google Play两大应用分发平台保证了各家研发厂商在公平透明的环境中良性竞争；同时，日本市场知识产权保护较为完善，同行竞争较为规范自律，一定程度上保证了优秀游戏不受盗版、抄袭带来的影响，使得研发厂商能够将精力放在提升产品品质之上。
从产业生态来说，日本是全球第二的游戏大国，有几十年的游戏发展历史，无论是玩家游戏素养和市场教育程度均以达到一定高度，玩家付费习惯优秀。极大的有利于游戏产业健康的可持续发展，也从客观上迫使日本游戏厂商必须回归到游戏本身的品牌塑造和产品创新上，以优秀的产品品质来打动用户。
随着7月份《智龙迷城》到达1700万用户，其增长速度未来将可能放缓，但根据目前运营情况，其生命周期还有相当长的一段时间。虽然在打开欧美游戏市场上能存在一定的文化差异阻力，但同属东亚文化圈的中国市场未来潜力则极其巨大。由于中国移动游戏市场的特殊性，未来GungHo仍有可能通过合作的形式进入中国。
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