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行业数据:屌丝诉求加速第三方手机浏览器场景化趋势 厂商竞争谋上位

行业数据 385607 2015-03-11 1337
EnfoDesk易观智库研究发现,除了传统的LBS应用以外,其他各综合、垂直移动应用越来越多地将位置信息嵌入到产品的服务与内容中去,位置服务在APP中逐渐成为一种获取用户信息和使用习惯的工具,而不仅是信息本身。用户触发应用的位置直接决定了其使用该应用的场景,而信息碎片化将用户对移动互联网的使用时间也打成碎片化,用户需要在特定场景中使用相应的应用及内容来保证碎片时间的高利用率,而“三上”(路上、桌上、床上)成为场景化的主战场。

EnfoDesk易观智库研究发现,除了传统的LBS应用以外,其他各综合、垂直移动应用越来越多地将位置信息嵌入到产品的服务与内容中去,位置服务在APP中逐渐成为一种获取用户信息和使用习惯的工具,而不仅是信息本身。用户触发应用的位置直接决定了其使用该应用的场景,而信息碎片化将用户对移动互联网的使用时间也打成碎片化,用户需要在特定场景中使用相应的应用及内容来保证碎片时间的高利用率,而“三上”(路上、桌上、床上)成为场景化的主战场。

该趋势在某些特定类型的原生应用上已经可见一斑。例如基于场景推送音乐的“多乐口袋音乐播放器”、“你听音乐播放器”;基于位置推送酒店打折信息的“今夜特价酒店”;基于地理信息的消费类应用“布丁爱生活”和基于不同时段为女性推送相应新的女性资讯类应用“哈秀画报”等等,这些不同垂直类型原生应用中或用到了地理位置或用到了抽象的场景概念,总体来说,体现了移动互联网的整体场景化发展趋势。

场景化在第三方手机浏览器上得到了延伸和深度的整合,并与平台化和高度个性化一起成为了第三方手机浏览器的重要发展趋势:

1、场景化。场景化是用户基于时段和位置触发手机浏览器的行为。而对“场景化”的理解也不仅限于单一的地理空间位置,不同时间和空间在一定程度上相互关联,比如早餐时间一般是在家里,上下班路上则是在各类交通工具中,因而时间和场景往往是相对应的。从易观智库的调研结果来看,用户在使用手机浏览器的时间分布上有着明显的峰值与谷值,说明用户在触发手机浏览器的使用习惯上已经呈现出了场景化的趋势。用户根据可得空闲时间的长短和具体的即时需求来安排对第三方手机浏览器各项衍生功能的使用:一线城市上下班时间成本较高,用户可以获得较长的时间段,阅读、影视和游戏等网页应用的触发率较高。手机浏览器产品的差异化也体现在对趋势的理解,以百度手机浏览器为例,其推出的“夜色模式”就使用了信息前置场景化浏览模式,占据用户睡前时间,缩短用户与内容之间的操作距离。

2、平台化。下图反映了用户在使用第三方手机浏览器的厂商偏好和流量走向,以QQ、UC和百度三大厂商领跑,三家厂商的份额占比超过整个市场的八成。目前的手机浏览器市场流量朝着巨头流动的主要原因在于,行业巨头旗下的资源丰富,合作整合能力强,为浏览器打造移动互联网资源的聚合提供了强有力的基础。而平台化也是场景化的重要内容后盾。领先的厂商将阅读、音乐、视频、地图、购物、社交、生活服务等资源相融合,力图打造一个功能化、服务化的应用平台,从而最大限度地满足拥有不同需求客户的需要。

3、个性化。手机浏览的平台化与场景化为深度个性化提供了基础和前提。面对移动互联网信息容量成爆炸式增长,用户需要的是筛选后、符合其即时需求的信息。第三方手机浏览器对场景、用户和内容三大要素的有机排列组合,缩短了信息流动的路径,通过深度个性定制和位置推送等服务,将用户诉求放在第一位,为用户创造优越的使用体验。


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