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行业数据:2013Q3中国B2C图书市场交易规模达39亿 马太效应加剧

行业数据 392712 2015-06-02 6869
根据EnfoDesk易观智库发布的《2013年第3季度中国B2C市场季度监测报告》数据显示,2013年第3季度,B2C市场出版物交易规模达38.7亿元,较2012年同期增长34.4%,环比增长6.3%。

根据EnfoDesk易观智库发布的《2013年第3季度中国B2C市场季度监测报告》数据显示,2013年第3季度,B2C市场出版物交易规模达38.7亿元,较2012年同期增长34.4%,环比增长6.3%。

   

EnfoDesk易观智库分析认为,受三季度电商宏观市场影响,图书出版物市场增速有所放缓,但在学校开学季的刺激下,仍然实现了6.3%的环比增速。本季度,伴随着学生开学,教辅类图书热销,在8月末9月初形成了一个小高峰。此外,随着2014年国家公务员考试大纲的发布,带动国考相关教材热销。易观智库研究发现,电商平台对图书品类的促销多以“满减”及直接打折的方式进行,本季度对教辅类及社科类的图促销力度较大。对比纸质图书的稳定增长,电子图书仍然处于市场培育期,当当、京东分别以“0元促”“1元抢购”等促销方式,培养消费者对数字图书的阅读习惯。易观分析认为,培养消费者的阅读习惯只是培育电子图书市场的起步阶段,在培育市场的同时,培育消费者购买电子图书的付费意愿更为关键。

从市场格局来看,当当网继续稳居市场第一,份额占比达39.1%,较上个季度上涨近两个百分点。亚马逊、京东分别39.1%、23.7%的份额占比位居第二、第三名。图书市场短期内格局虽然很难发生较大变动,但是仍然存在不稳定因素,这种不稳定因素主要来自移动互联网的技术变革。

伴随着智能终端的普及,O2O模式在图书市场的运用正在悄然进行。7月末,苏宁易购在其位于南京市的商茂广场Expo超级店举办了两场“苏宁图书交友会”,邀请文化名人在其Expo超级店举办签收。EnfoDesk易观智库分析认为,苏宁的此次尝试只是披了O2O模式的皮,并没有掌握O2O模式的精髓,本质上和传统书店的线下促销没有什么差异。O2O模式的精髓将线上与线下联动起来,线下为消费者提供轻松愉快的体验环境和匹配的购物氛围,线上为消费者提供下单和物流配送等,移动智能终端则为打通线上、线下提供技术路径。线下书店与其抵挡技术发展的趋势,不如和线上零售商合作,改变盈利模式,在新的背景下重新思考自身的出路。 

研究定义:

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。 

欲了解电子商务行业更多内容,请访问EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。