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易观智库:2013中国互动娱乐市场 经典IP的持续经营得以发展

行业数据 395738 2015-06-02 5238
由2013年中国移动游戏市场的爆发所带动,包括影视、动漫、阅读等等领域之间的以IP运营为核心的横向整合已经开始增加,随着中国文化创意产业的成熟与发展,尤其产业化的水平的提高,未来数量将逐步增加,中国将会出现类迪斯尼的文化娱乐集团。

EnfoDesk易观智库于近期进行2013的市场盘点与解读,纵观2013年中国互联网的互动娱乐产业,在游戏、阅读、音乐、影视、动漫等等领域均有不同程度的发展。

在行业规模不断扩容的同时,同样在今年,围绕IP的各互动娱乐产业内的各领域内容运营成为行业发展过程中的重要体现。中国的互动娱乐产业在经历了多年的发展之后,开始进行产业各领域间的横向整合。

    对比娱乐产业发展成熟的美国市场,其营收结构更加均衡,以迪士尼为例,在其2013年第一财季的收入结构中,以媒体、主题公园、电影、消费品、游戏构成其四大业务构成,在围绕经典IP(以动漫作品为主)的变现过程,已经持续的数年的时间,而在2013年,许多中国的游戏、传媒企业开始这一布局,IP的价值,得到了全行业的认可。

2013年初,根据网络动漫改编的移动游戏《我叫MT》取得巨大成功,在产品投向市场的初期,原作积累的用户迅速的转化为移动游戏的玩家;原作的IP价值为产品的后续推广提供重要助力。

同样从2012年开始,互联网原创漫画改编的《十万个冷笑话》单次点击率突破一亿,成为本年度IP运营的典型代表,至年终,这一IP确定动画电影的拍摄,并被游戏企业蓝港在线购得游戏改编权,这一IP品牌的持续运营得以展开。

2013年中,中国最大民营影视机构华谊兄弟收购移动游戏企业广州银汉科技,开始在影视领域之外布局移动游戏,这与迪士尼在海外市场的发展路径趋同。

针对2013年中国互动娱乐市场中多次出现的IP运营案例,EnfoDesk易观智库分析认为:

1、与中国互动娱乐市场的发展情况相匹配。17届六中全会之后,国家确定十二五规划中着力发展文化创意产业,推动中华文化软实力的发展,在此之后,属于互动娱乐的各个领域均得到了不同程度的发展。而已经过了几十年的发展之后,中国的文化市场取得了一定的成果,用户的欣赏与接受程度也为IP运营提供了用户基础。

2、中国文化创意产业繁荣,使得大量的新作品被创造出来,加之互联网的推动,呈现百花齐放的效果。近年来,无论在中国游戏、阅读、还是影视的市场,均有大量的优秀作品被创作出来,这些成功的典型作品,为IP的打造与经营提供了素材与内容。

3、短期来看,采用用户接受程度较高的经典IP可以降低产品的创作风险,扩大企业的营收。这也是许多企业选择成熟的IP进行改编的主要原因,未来将有更多的企业看到这一效果,从而有更多的案例出现。

4、从长远角度看,经典IP品牌的持续经营,有助于增长企业的竞争力,有助于推动中国文化创意产业的发展。这一情况在欧美市场的发展过程中得到了验证,而部分中国企业所尝试的将互动娱乐产业上下游打通的做法,也符合企业及产业发展的规律,增强企业的竞争力。

    由2013年中国移动游戏市场的爆发所带动,包括影视、动漫、阅读等等领域之间的以IP运营为核心的横向整合已经开始增加,随着中国文化创意产业的成熟与发展,尤其产业化的水平的提高,未来数量将逐步增加,中国将会出现类迪斯尼的文化娱乐集团。

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