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易观智库:2013年中国移动游戏市场AMC模型 移动游戏爆发过热 行业面临盘整整合

行业数据 395934 2015-06-02 1030
伴随着2013年移动游戏爆发式的增长,行业同时暴露出许多问题。竞争者过度参与,产品生命周期短,研发周期压缩,厂商试错机会有限,产品同质化现象严重等,共同导致了行业门槛不断提高。这就要求研发厂商必须回到游戏产品本身的创意性和可玩性上来,通过精品化策略在才能在激烈的竞争中存活。2014年对于中国移动游戏行业参与者来说必将是盘整的一年,众多中小企业将面临淘汰,但整体市场仍然拥有巨大的上升空间。

根据EnfoDesk易观智库发布的《2013年中国移动游戏AMC产业发展趋势报告》显示,EnfoDesk易观智库将中国移动游戏市场的发展周期分为四个阶段,即:初期的爆发期、市场盘整期、高速发展期和市场成熟期。根据此AMC曲线,可以看到中国移动游戏市场在经历了2013年爆发式增长的一年之后,迎来一波小高潮,正处于高速发展阶段。但市场火热的背后是研发商推广成本的大幅上升,渠道把握着整体市场话语权,厂商竞争日趋激烈,进一步提高了移动游戏的准入门槛。

市场高速发展的同时,部分厂商也暴露出急功近利、产品同质化现象等一些问题,部分市场参与者将面临洗牌,即将到来的2014年将是盘整的一年。但随着智能手机在中国市场的渗透率将进一步提升和人口红利进一步被挖掘,移动游戏市场规模未来仍将取得长足发展,整体市场前景依然被看好。

从资本市场角度来看,移动游戏因其商业模式最为成熟,成为移动互联网细分领域中最受资本重视的行业。EnfoDesk易观智库研究发现,2013年全年共发生游戏领域相关并购事件共19起,其中与移动游戏相关就有12起,涉及金额超过百亿人民币,标的方企业PE倍数普遍高达15倍左右。在移动互联网、文化产业、高利润、低门槛等多重概念炒作之下,中国移动游戏市场在2013年备受资本市场青睐。

 

对个人用户而言:

移动游戏是移动互联网市场中商业模式最为成熟的产业之一。随着WiFi、3G乃至4G的普及和智能手机渗透率的提高,用户已经逐渐养成了在手机上玩游戏的习惯。游戏已经成为在智能手机上启动最为频繁的应用类型之一。以免费增值模式为主导的移动游戏商业模式日渐成熟,加快了游戏在玩家群体中的传播,并间接促成用户后续付费习惯的养成。随着人口红利进一步被发掘,未来中国移动游戏市场规模将进一步走高,整体用户模型由较为核心的重度玩家继续向轻度玩家群体辐射。而对于玩家来说,随着硬件配置不断媲美PC和主机,厂商研发迭代速度不断加快,越来越多品质优秀、富有创意的游戏产品推向市场,将进一步满足了各个群体对于不同细分类型游戏的需求。

对行业参与者而言:

伴随着2013年移动游戏爆发式的增长,行业同时暴露出许多问题。竞争者过度参与,产品生命周期短,研发周期压缩,厂商试错机会有限,产品同质化现象严重等,共同导致了行业门槛不断提高。这就要求研发厂商必须回到游戏产品本身的创意性和可玩性上来,通过精品化策略在才能在激烈的竞争中存活。2014年对于中国移动游戏行业参与者来说必将是盘整的一年,众多中小企业将面临淘汰,但整体市场仍然拥有巨大的上升空间。 

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