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易观智库:移动视频 用户需要美味的快餐

行业数据 397660 2015-06-02 2853
从性别角度看,移动视频的用户性别男性明显多于女性,占61%。从年龄结构看,年轻用户是主流,24岁以下用户占31%,36岁以上占21%,这个年龄特征与其他的应用区别不大。大部分移动视频用户集中在城市里,地级市以上用户占65%。与用户的年龄结构相对比可以发现,用户的整体学历结构偏低,60%的用户是高中及以下学历水平,这也说明视频内容消费的娱乐特性;移动搜索用户的职业结构上,传统行业生产与服务人员占比最大,为25%,公司管理者或职员占比22%,学生占比20%。用户整体收入水平与职业结构相匹配,月收入1000元以下者占比25%。

从性别角度看,移动视频的用户性别男性明显多于女性,占61%。从年龄结构看,年轻用户是主流,24岁以下用户占31%,36岁以上占21%,这个年龄特征与其他的应用区别不大。大部分移动视频用户集中在城市里,地级市以上用户占65%。与用户的年龄结构相对比可以发现,用户的整体学历结构偏低,60%的用户是高中及以下学历水平,这也说明视频内容消费的娱乐特性;移动搜索用户的职业结构上,传统行业生产与服务人员占比最大,为25%,公司管理者或职员占比22%,学生占比20%。用户整体收入水平与职业结构相匹配,月收入1000元以下者占比25%。

如果我们将移动视频与移动互联网全网重度用户的属性做一个对比,可以发现以下特点:

1、相对于全网用户,移动视频用户的女性比例更大,达到39%,超出全网2个百分点。对于投放视频贴片广告或内容营销的广告主而言,移动视频相对更适合把女性用户作为目标受众的企业。

2、相对于全网用户,移动视频用户的地域分布与年龄结构没有较大差异。

3、相对于全网用户,移动视频用户初中学历更多,职业分布没有显著差异。这对于拍客与UGC短视频内容的制作者有一定借鉴,制作阳春白雪式的内容在流量与传播上风险高。

4、相对于全网用户,移动视频用户的收入明显较低。但是,不足以说明前向收费不具有用户土壤,首先前向收费是面向中高端用户的付费内容增值,其次,月收入不足千元的人群中,大部分来自于学生用户,属于收入低但消费能力强的特殊群体。

相对于全网应用来讲,移动视频的用户在总体上可以画像为:女性占比较高的、城市化的、年轻化的、目前学历与收入偏低的人群。

欲了解移动应用用户分析的更多内容,请访问EnfoDesk易观智库 www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。