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易观智库:2013年第3季度房地产行业新房品牌网络营销市场规模达14.12亿元

行业数据 398631 2015-05-29 1184
根据EnfoDesk易观智库研究显示,2013年第3季度中国房地产行业新房品牌网络营销市场规模达到14.12亿元,与上季度相比环比增长13.8%,与去年同期相比增长12.7%。

根据EnfoDesk易观智库研究显示,2013年第3季度中国房地产行业新房品牌网络营销市场规模达到14.12亿元,与上季度相比环比增长13.8%,与去年同期相比增长12.7%。

2013年第3季度中国新房网络营销市场环比增长13.8%,3季度是房地产市场的营销旺季,广告主纷纷加大对新盘的推广,从而带动了3季度网络营销规模的增长,同时,房产电商的日趋成熟,也促使同比保持持续稳定增长。

从广告主数量情况来看,2013年第3季度广告主数量达4894个,环比增长20.2%,与去年同期相比增长0.4%。广告主数量的增长主要带动力量是来自于更多的二三线城市广告主参与,网络媒体城市下沉布局力度的加强,使越来越多的广告主认识到网络营销的价值,尤其是旅游地产开发商希望借助网络媒体的力量促进销售的增长,这也是三季度广告主数量上涨的主要原因。

2013年第3季度房地产网络广告主平均ARPU值为28.9万元,环比减少5.3%,与去年同期相比增长12.3%,环比费用的减少,主要是来自于二三线城市的开发商数量规模的增加。

Enfodesk易观智库研究显示,2013年第3季度新房广告主在各个网络媒体的投放情况如下:

2013年第3季度,新浪乐居、搜房网、搜狐焦点分别以35.33%、34.49%、13.29%的市场份额位居房地产行业新房品牌网络营销投放媒介前三位。

在经过一个季度的大力推广下,乐居推出的“E信通”房地产电商平台已经取得丰硕的成果,电商收入持续攀升,市场认可度也在逐渐提升,目前已成功落地百余个城市,乐居数据显示,截止2013年9月30日,乐居房产电商累计在线处理购房订单34.5万,累计交易房源116095套,累计成交额超过1257亿元,易居网盟经纪人注册量达27.3万人,电商将成为乐居下阶段发展的重心。搜房网在3季度集结众多开发商推出了一系列的促销优惠活动,配合上市三周年,吸引了购房者的关注。2013年第3季度,搜狐焦点份额占比有所提升,在大数据和媒体矩阵的共同促进下,搜狐焦点用户覆盖和流量获得提升,从而带动了广告收入的增长。

研究定义: 房地产行业新房品牌网络营销市场规模:包含品牌网络广告和房地产电商营销两部分,品牌网络广告是以房地产开发商在品牌网络广告上的实际投入为计算额度,包括网络媒体和代理商的收入;房地产电商营销是以房地产开发商在房地产电商上的实际分给媒介费用为计算额度,非流水。

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