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易观智库:中国网上零售趋势预测2013-2016

行业数据 398960 2015-05-29 824
根据EnfoDesk易观智库发布的《2013-2016年中国网上零售市场专题研究报告》显示,中国网上零售市场交易规模将达1.86万亿,较2012年增长44%,在社会消费品零售总额的占比将达7.88%。中国网上零售市场告别了高增长阶段,进入理性爬坡阶段。从网购用户渗透率来看,中国网购渗透率尚不足50%,中国网上零售市场仍存在较大的市场空间。

根据EnfoDesk易观智库发布的《2013-2016年中国网上零售市场专题研究报告》显示,中国网上零售市场交易规模将达1.86万亿,较2012年增长44%,在社会消费品零售总额的占比将达7.88%。中国网上零售市场告别了高增长阶段,进入理性爬坡阶段。从网购用户渗透率来看,中国网购渗透率尚不足50%,中国网上零售市场仍存在较大的市场空间。

以天猫、京东为代表的B2C市场逐渐取代以淘宝代表的C2C市场的市场地位,拉动市场稳定增长。2013年,B2C在网上零售的市场的占比将达41%,较2012年上升了近4个百分点。C2C模式在网上零售发展初期,在教育市场方面起到重要作用,伴随着市场的逐渐成熟,消费者对网购商品品质的要求越来越高,对上游商品品质控制力更强的B2C模式更适应市场需求。

庞大的网民基础是拉动网购市场稳定增长的根本动力。根据易观智库EnfoDesk的最新统计,截止到2013年第二季度,中国互联网用户规模达到了6.21亿人,整体网民的渗透率达到了44.2%,较2012年底增加了1.9个百分比。网民数量的持续增长,为网上零售市场的发展奠定了用户基础。

易观分析认为,未来电商企业之间的竞争将是以各自供应链为代表的企业联盟的竞争。电商平台对上游供应商的选择,对第三方物流的选择,都将直接影响到自身的竞争力,在信息流、资金流、物流任何一环节滞后都将严重影响自身竞争力。京东在2012年收购网银在线,弥补自身在资金流方面的短板,阿里在2013年启动“中国智能物流骨干网”项目,弥补自身的物流短板,腾讯旗下易迅网于2013年底与顺丰达成战略合作,进一步提升自身的物流竞争力。电商从单纯的前端竞争进入到后端供应链的整合竞争。

关键影响因素分析——促进因素:

关键影响因素分析—阻碍因素:

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