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易观智库:2013年第4季度中国B2C市场交易规模达1947亿

行业数据 399484 2015-05-29 754
一方面,从时间节点来看,“双十一”正处于线下商城国庆节大促和元旦大促的空档期,能够将消费者需求得到有效释放。另一方面,从商家来看,年末正是消化库存,回收资金之际,电商网站的大促成为商家清库存的一大渠道。

根据EnfoDesk易观智库发布的《2013年第4季度中国网上零售B2C市场季度监测报告》数据显示,2013年第4季度,中国网上零售B2C市场交易规模达1946.5亿元,环比上涨20%。

EnfoDesk易观智库分析认为, “双十一”、“双十二”网购大促是四季度网购市场大幅上涨的主要推动力。2013年“双十一”当天,支付宝交易额突破350.19亿,电商网站流量整体上涨。易观分析认为,“双十一”能够拉动销量,刺激消费有其必然性因素。一方面,从时间节点来看,“双十一”正处于线下商城国庆节大促和元旦大促的空档期,能够将消费者需求得到有效释放。另一方面,从商家来看,年末正是消化库存,回收资金之际,电商网站的大促成为商家清库存的一大渠道。

EnfoDesk易观智库研究发现,四季度B2C市场呈现出以下特征:1.O2O模式进一步深化。天猫平台上近300个商家在“双十一”大促之际,线上线下联动,撬动O2O业务;苏宁易购亦依托“线下门店”举办O2O购物节。电商和实体零售并不是谁替代谁的关系,而是相互融合的关系。实体零售对电商的认知从最初的轻视到后来的敌视,现在已经逐渐转向适应,O2O模式的出现是线上线下走向融合的必然产物。总体来看,O2O模式在实物电商方面的应用相对较浅,多停留在营销层面,由于线上线下会员体系、库存体系、订单体系尚未打通,O2O模式闭环尚未形成。伴随品牌商对线上线下渠道的深度梳理和打通,O2O模式的应用亦将进一步深化。2.电商洗牌加速,收购整合浪潮再次袭来。10月份,苏宁收购PPTV;11月,易迅与顺丰达成战略合作;12月,阿里28亿港元投资海尔旗下日日顺。易观分析认为,未来电商企业之间的竞争将是以各自联盟为阵营的企业联盟的竞争。电商平台对上游供应商的选择,对第三方物流的选择,都将直接影响到自身的竞争力,在信息流、资金流、物流任何一环节滞后都将严重影响自身竞争力。

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