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易观分析:2013年中国互联网广告市场规模超1000亿元 移动搜索、移动视频的商业化进程加速

行业数据 400823 2015-05-29 959
EnfoDesk易观智库 数据显示,2013年中国互联网广告市场规模达到1000.1亿元,较2012年增长了36.8%,增速略有放缓。易观智库研究发现,新技术的发展将驱动整体互联网广告市场的持续发展,尤其是DSP和RTB的概念自2012年进入中国,经过一年的教育市场,广告主和媒体开始对于新型的资源整理方式接受程度逐渐提升,这种新型广告形式开始进入快速发展期,从而将驱动整体互联网广告市场的发展。

EnfoDesk易观智库 数据显示,2013年中国互联网广告市场规模达到1000.1亿元,较2012年增长了36.8%,增速略有放缓。易观智库研究发现,新技术的发展将驱动整体互联网广告市场的持续发展,尤其是DSP和RTB的概念自2012年进入中国,经过一年的教育市场,广告主和媒体开始对于新型的资源整理方式接受程度逐渐提升,这种新型广告形式开始进入快速发展期,从而将驱动整体互联网广告市场的发展。

按广告类型划分,其中,关键字广告仍占有稳定的规模优势,占比为39.3%,品牌图文广告的占比持续缩减,2013年的占比为24.8%,而以视频广告为代表的富媒体广告占比稳步提升,占比提升至20.8%。

2013年,百度依旧保持领先地位,这主要得益于广告主对关键字广告稳定的认可度,以及百度持续在视频等品牌广告服务的战略升级,进一步优化了客户及服务结构,2013年,百度占比31.4%;活跃的电商广告主,以及阿里妈妈的全网流量交易平台和RTB广告布局日臻完善,使得阿里巴巴拥有较大的竞争优势,2013年占比为16.2%;谷歌中国因服务的退出,发展前景堪忧,2013年份额降至5.7%;腾讯、搜狐、新浪等综合门户,通过积极整合视频、社交、娱乐、生活服务等元素进行转型,在整体互联网广告市场保持了良好的表现;同时,视频、房产、汽车等网站成为主流的垂直媒体,2013年跻身行业前列。

聚焦在搜索引擎市场,易观数据显示,2013年,中国搜索引擎运营商市场规模达到393.6亿元,较2012年增长36.7%。易观智库研究发现,整体搜索引擎市场发展平稳,随着市场规模的不断扩大,增速放缓,但随着移动搜索商业化进程加速,未来移动搜索将成为市场主要增长点。

2013年,搜索引擎市场经历了大规模的合并购活动,例如有道宣布与360达成战略合作,有道搜索名存实亡;腾讯向搜狗注资,将旗下搜索、输入法等业务整合入搜狗,新搜狗诞生;社交搜搜引擎云云网被新浪收购。整体市场实现了新一轮的洗牌,市场参与者只剩下百度、360搜索、搜狗、谷歌、bing、中搜。2013年,在未含渠道收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中,百度占到78.5%,谷歌中国占到14.0%,新搜狗占到5.1%;在含渠道收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中,百度占到76.9%,谷歌中国占到12.2%,新搜狗占到7.7%,其他占到3.2%。

在网络视频市场,2013年,中国网络视频广告市场规模达到122.1亿元,较2012年增长38.2%。2013年,视频企业在PC、Pad、手机、电视等多终端的业务布局,开启了多屏营销的序幕,而在移动端,2013年多家企业加速商业化,2013年移动视频广告市场规模为8.3亿元,占整体市场规模的6.8%。

 

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