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易观分析:2013年第4季度中国户外电子屏广告市场规模26.15亿元

行业数据 402477 2015-05-26 878
根据EnfoDesk易观智库产业数据库《2013年第4季度中国户外电子屏广告市场监测报告》显示,2013年第4季度,中国户外电子屏广告市场规模达到26.15亿元,环比增长5.6%,同比增长6.1%。

根据EnfoDesk易观智库产业数据库《2013年第4季度中国户外电子屏广告市场监测报告》显示,2013年第4季度,中国户外电子屏广告市场规模达到26.15亿元,环比增长5.6%,同比增长6.1%。

EnfoDesk易观智库认为,从环比的数据来看,4季度户外电子屏广告市场整体略有下滑;从同比的数据来看,2013年第4季度广告市场规模较去年同期增长了6.1个百分点,一方面,户外行业在新技术、其他新媒体的冲击下,户外电子屏广告市场面临越来越严峻的挑战;另一方面,4季度,在中国移动游戏市场的爆发式发展下,户外媒体成为移动游戏线下分发平台,商业楼宇和移动电视媒体从中获得收益,也带动了收入的增长。

从细分市场的表现情况来看,2013年第4季度,户外电子屏广告细分市场的格局基本保持稳定。具体如下:

商业楼宇电子屏广告的市场份额为38.9%,较上季度上涨1.3个百分点。目前,市场寡头分众传媒经过战略调整,一方面促进其营收增长的同时带动了该细分市场的发展,另一方面,商业楼宇互动屏幕的开发使其拥有更多可挖掘空间。通过免费WiFi广告等的布局,为商业楼宇实现互动化带来发展契机。长远来看,商业楼宇联播网广告,以良好的精准人群定位,将有助于吸引更多互联网广告主及当地周边中小广告主的投放。

公交地铁电子屏广告的市场份额为19.9%,较上季度下降了1个百分点,除却季节性原因,应广告主需求下沉的影响,运营商在三四线城市进行战略布局。以华视传媒为代表的移动电视广告厂商通过重点布局内容革新,优化媒体组合,正逐渐由单一的广告代理模式向内容驱动模式、户外电视与手机屏幕双屏互动模式转变,向媒体营运平台转型。随着公交地铁电子屏广告基于本地化生活服务覆盖受众,将有利于推动消费增长。

超大LED户外电子屏广告市场份额为17.3%,较上季度微幅下降0.2%个百分点,一方面,广告主逐渐完善区域点位布局,促进了4季度市场规模的提升;另一方面,LED户外电子屏媒体地位逐渐确定,广告主认知不断提升,LED电子屏终端数量的增长迅速。户外大型LED广告市场尚处于快速扩张阶段,成长空间较大。其中,以郁金香传媒为例,经过积极进行新点位地段的扩展,郁金香传媒与微博、LBS定位等社交媒体和移动终端结合,其广告主的认知度持续扩大,且继续保持市场领先地位。

欲了解户外电子屏市场更多内容,请访问Enfodesk易观智库 www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。