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易观分析:2014年第1季度中国手机银行交易额达55444.3亿元

行业数据 406418 2015-05-25 859
根据EnfoDesk易观智库产业数据库最新发布的《中国手机银行市场季度监测数据报告2014年第1季度》数据显示,2014年第1季度,据易观智库测算,手机银行交易金额达到55444.3亿元,环比增长达到23.1%。

根据EnfoDesk易观智库产业数据库最新发布的《中国手机银行市场季度监测数据报告2014年第1季度》数据显示,2014年第1季度,据易观智库测算,手机银行交易金额达到55444.3亿元,环比增长达到23.1%。

2014年第1季度,各家商业银行均加大了手机银行的营销推广力度,在前期转账汇款的长期优惠措施继续开展的同时,又举办多项以签到注册送礼、交易、问答抽奖等形式的主题营销活动,以此来吸引更多新增用户,提升客户活跃度。除手机银行客户端以外,微信银行俨然已成为商业银行在移动端的第二大服务渠道,由于微信银行模式推出不久,各家商业银行均进行了大力的宣传,建行、农行、招行与民生在本季均推出了各自微信银行专属营销活动,以此来吸引客户关注和使用。

产品创新方面,工行在第1季度推出了能够在个人电脑、平板电脑和智能手机平台上均可以使用的U盾,进一步丰富了工行移动银行等电子银行渠道的身份认证方式。招商银行与交通银行在1季度对原有的iPhone和Android手机银行客户端进行了优化升级,民生银行则开放了手机银行自助注册客户小额支付权限,客户可通过下载其手机银行客户端在线自助签约开通并进行小额支付交易。

在移动互联网快速发展的背景下,商业银行也在不断完善手机银行,研发更多手机银行的应用场景,使其能够更符合移动互联的特性,而移动支付就是其中最为重要的环节之一。在NFC移动支付的国家标准确立之后,多家商业银行推出基于NFC的手机支付产品,但由于NFC产业链的因素以及第三方支付主推的二维码迅速渗透市场,使得银行NFC产品市场进展缓慢。易观分析认为,在央行暂停二维码、鼓励和支持银行发展NFC支付的政策利好下,会对银行NFC移动支付产品的发展带来进一步推动,但要想取得重大突破则依然需要产业链上下游企业的大力协同,以及时间和资源的积累。

欲了解手机银行市场更多内容,请访问EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715