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易观分析:2014年第1季度中国B2C市场母婴品类交易规模达126.9亿 促销常态化

行业数据 406662 2015-05-22 8220
根据EnfoDesk易观智库发布的《2014年第1季度中国B2C市场季度监测报告》数据显示,2014年第1季度,中国B2C市场母婴品类交易规模达126.9亿元,环比上涨2.2%,较2013年第1季度同比增长128.2%。

根据EnfoDesk易观智库发布的《2014年第1季度中国B2C市场季度监测报告》数据显示,2014年第1季度,中国B2C市场母婴品类交易规模达126.9亿元,环比上涨2.2%,较2013年第1季度同比增长128.2%。

 

EnfoDesk易观智库分析认为,母婴品类的交易规模能够在B2C整体市场规模下降的背景下逆势上涨,一方面得益于其品类特性。母婴品类作为标准化品类,价值较高且重复购买极高,与线下渠道相比,线上价格的优势容易比较,随着网购市场的成熟,在线销售的渗透率正在逐步走向成熟。另一方面,天猫、京东、当当、1号店等各家厂商已经把母婴品类作为常态化促销的品类,与上游品牌商展开合作等共同拉动了销售。  

从市场格局看,天猫、京东、当当继续位居市场前三甲,市场份额分别为52.3%、19.4%和7.2%。天猫受消费提前释放影响较大,份额略有下降。京东和当当在份额上略有上升,这主要得益于二者把母婴作为重要的常态化促销品类,保持了用户的持续购买。EnfoDesk易观智库分析认为,短期内,母婴产品的线上销售将继续维持现状,市场集中度强。出于食品安全、品牌等方面的考虑,京东、当当等先行厂商更容易获得用户信任,在资源、客户上占据着核心先发优势。

 

研究定义: 

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。 

欲了解电子商务行业更多内容,请访问EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。