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易观分析:2013年第4季度中国网页游戏运营平台竞争格局 一超多强局面已经形成

行业数据 406734 2015-05-25 746
根据EnfoDesk易观智库产业数据库即将发布的《2013年第4季度中国网页游戏市场季度监测》数据显示,2013年第4季度中国网页游戏市场规模进一步增长,但增长趋势已趋于平缓,用户数已接近饱和,用户获取难度进一步加大,短期来看难有新的爆发点。一超多强的平台格局已经形成,强者恒强的局面造成市场短期内竞争以稳定运营和开拓细分市场为主。

根据EnfoDesk易观智库产业数据库即将发布的《2013年第4季度中国网页游戏市场季度监测》数据显示,2013年第4季度中国网页游戏市场规模进一步增长,但增长趋势已趋于平缓,用户数已接近饱和,用户获取难度进一步加大,短期来看难有新的爆发点。一超多强的平台格局已经形成,强者恒强的局面造成市场短期内竞争以稳定运营和开拓细分市场为主。

如图所示,本季度页游平台竞争格局中腾讯游戏继续领先,超过市场四分之一达到27.1%;37Wan作为流量模式的平台代表,再精品化战略的推进之下逐步形成自身的品牌价值;360对浏览器和搜索引擎近期推广比较活跃,也为360游戏贡献了大批用户资源,本季度继续维持9.4%的市场份额。以腾讯游戏、37wan、360游戏、4399为代表的一线页游平台共同占据了超过一半的市场份额。中国页游市场发展至今已进入成熟期,第一梯队厂商竞争格局,短期内将保持稳定。

以腾讯、360、百度等拥有自有流量的平台,将在市场竞争中与传统的页游平台继续拉大优势。同时市场竞争的加剧促进了页游营销费用的增长,在部分营收中的比重超过七成,这为其后续经营以及整个行业的向前发展带来挑战。此外目前网页游戏产品单一化,模式化方面存在较大局限性,短时间内行业或很难形成突破,网页游戏领域精品化研发,精细化运营依旧是未来行业发展的主要方向。

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