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易观分析:2014年第1季度中国大家电线上市场销售规模达171亿元

行业数据 407660 2015-04-27 721
根据EnfoDesk易观智库发布的 《2014年第1季度中国大家电线上销售季度监测报告》数据显示,2014年第1季度,中国大家电线上市场销售规模为172.1亿元,环比下降33.4%。

根据EnfoDesk易观智库发布的《2014年第1季度中国大家电线上销售季度监测报告》数据显示,2014年第1季度,中国大家电线上市场销售规模为172.1亿元,环比下降33.4%。

EnfoDesk易观智库分析认为,一方面,由于房地产市场低迷,抑制了部分刚需的释放;另一方面,2013年第4季度“双十一”、“双十二”等数次电商大促透支了相当的消费需求;再加上家电生产企业节后返工率不足,家电生产和销售出货在一定程度上均受到不利影响,种种因素综合作用之下,2014年第1季度中国大家电线上销售规模虽然同比保持正增长,但环比表现下滑,呈现季节性回落,且各品类表现分化。

EnfoDesk易观智库分析认为,20141季度,线上市场黑电表现弱于白电。平板电视是中国大家电线上销售的主要品类,本季度深陷价格战泥潭,尤其在乐视、小米等互联网企业的冲击下,硬件盈利的模式被打破,价格竞争更趋白热化。再加上智能手机、平板电脑等移动终端的挤压,平板电视在2014年第1季度线上销售额环比下滑近40%,占大家电的份额下滑了4.2个百分点,而白电如空调、冰箱所占份额分别上升了1个百分点。烟机灶具本季度表现不俗,线上市场销售规模达18.5亿元,环比增长2% 

研究定义:

大家电:平板电视、空调、冰箱、洗衣机、热水器、烟机灶具、消毒柜/洗碗机。

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