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易观分析:2014年第1季度营销活动刺激手机地图活跃用户规模增长 市场仍需持续投入

行业数据 408536 2015-04-27 915
根据EnfoDesk易观智库 产业数据库 最近发布的《2014年第1季度中国手机地图导航APP市场季度监测报告》数据显示:截至2014年第1季度,中国手机地图导航APP市场累计账户数已达13.3亿户,环比增长14.9%。

根据EnfoDesk易观智库 产业数据库 最近发布的《2014年第1季度中国手机地图导航APP市场季度监测报告》数据显示:截至2014年第1季度,中国手机地图导航APP市场累计账户数已达13.3亿户,环比增长14.6%。

第1季度,高德地图/导航、百度地图/导航、图吧地图/导航分别以32.6%(含iOS苹果地图4.8%)、25.9%、7.9%的比例占据中国手机地图导航APP累计用户市场份额前三位,相比上季度,高德地图/导航和百度地图/导航的累计用户规模的环比增长率分别为14.6%、19.3%。

EnfoDesk易观智库 分析认为,目前各主流手机地图厂商增速不断放缓,产品重心转移,纷纷加紧地图O2O进程,活跃用户规模重要性进一步提高。

根据EnfoDesk易观智库 中国数字消费用户雷达最新数据显示,2014年第1季度百度地图、高德地图、谷歌地图分别以55.22%、24.04%和10.24%的比例占据中国手机地图APP覆盖用户数比例前三名。 

2014年第1季度,中国手机地图启动次数达17.6亿,其中百度地图占比达64.82%,其次是高德地图和谷歌地图,占比分别为17.37%和8.80%。  

1季度,中国手机地图APP季度使用时长前三名为百度地图、高德地图、谷歌地图,占比分别为71.21%、16.11%和4.09%。 

EnfoDesk易观智库研究发现,1季度百度地图在活跃用户覆盖方面提升不小,究其原因主要是其在本季度结合大型节日做了几场市场推广活动,比如年终福利大放送、“随手拍”,以及情人节、妇女节等的营销推广,活动具趣味性、互动性,并且送出诱人礼品,因而用户参与热情较高,从而带动其活跃用户规模的增长。

EnfoDesk易观智库分析认为,目前手机地图APP活跃用户覆盖、人均启动频次和人均启动时长等指标,还远低于其他入口级应用,主要仍然受限于手机地图的工具属性,而地图O2O的用户习惯尚未培养起来。移动互联网时代,营销推广活动往往是提升活跃用户的有效手段,也是引导用户,培养用户习惯的主要方式,即消费者利益驱动其尝试使用APP行为,优质的用户体验则促使其再次使用,在持续的市场营销刺激之下,用户习惯逐渐形成。当然除此之外,产品创新也同样有利于增强用户粘性,比如产品的社交化,以腾讯本季度发布的腾讯路宝为例,新产品主打增强驾驶乐趣,进而刺激用户分享驾驶评分。所以现阶段,手机地图市场需在营销推广方面持续资金投入,同时研发方面也不能放松,不断进行产品及模式创新。 

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