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易观分析:2014年第2季度中国移动购物市场交易规模达1680.9亿元

行业数据 410308 2015-05-22 1W
Enfodesk易观智库分析认为,移动网购除了前端产品和入口的竞争,还包括后端整体供应链的竞争,厂商通过加强供应链管理、提升用户体验,有机会在移动端抢占部分市场,但长期来看,移动端或复制PC端的竞争势态,但在细分市场仍有巨大市场空间。

根据EnfoDesk易观智库发布的《2014年第2季度中国手机购物市场季度监测报告》数据显示,2014年第2季度,中国手机购物市场交易规模达1680.9亿元,与2013年第2季度相比,同比增长256%,整体市场处于快速发展期。

2014年第2季度,移动端网购依然保持较快速增长。一方面,随着闪购等营销模式的发展,移动端购物的便利性逐渐体现,消费者习惯日渐形成;另一方面,各大电商在移动端的宣传推广力度不断加强,特别是“6.18”大促期间移动端的大量优惠活动,进一步加速了消费者向移动端的转移,各大电商来自移动端的订单量也实现了大幅度的增长。

从市场份额看,手机淘宝+天猫的份额达85.1%,这主要得益于其较早的移动端布局,手机京东的市场份额排名第二,较上个季度有大幅度提高,达7.1%,与腾讯的合作,使京东得到微信和手机QQ的流量支持,再加上“618”期间“全民抢红包”的大力促销,市场份额得以迅速提升。基于闪购消费者对时间的灵活需求,特卖电商手机唯品会暂列第三,市场份额1.6%、苏宁易购和当当网凭借在“年中大促”中的大力促销,特别是当当网移动端的“首单优惠20,次单优惠10元”活动,使其在移动端的订单量占比有快速提升;移动电商买卖宝通过差异化定位,对三、四线城市市场的深耕以及自有品牌手机的热销,市场占有率暂列第七。

Enfodesk易观智库分析认为,移动网购除了前端产品和入口的竞争,还包括后端整体供应链的竞争,厂商通过加强供应链管理、提升用户体验,有机会在移动端抢占部分市场,但长期来看,移动端或复制PC端的竞争势态,但在细分市场仍有巨大市场空间。              

研究定义

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单

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