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易观分析:2014年第2季度中国网络彩票市场监测数据

行业数据 410371 2015-05-22 631
根据Enfodesk易观智库《2014年第2季度中国网络彩票市场监测报告》数据显示,2014年第2季度中国网络彩票整体销售规模达到212亿元人民币,环比增长44.9%;第2季度移动互联网彩票市场发展强劲,环比增速为178.8%,拉动网络彩票大盘增长。

根据Enfodesk易观智库《2014年第2季度中国网络彩票市场监测报告》数据显示,2014年第2季度中国网络彩票整体销售规模达到212亿元人民币,环比增长44.9%;第2季度移动互联网彩票市场发展强劲,环比增速为178.8%,拉动网络彩票大盘增长。

2014年第2季度中国网络彩票市场受多种利好因素影响销量达到历史顶峰。世界杯期间体育赛事较为密集,彩票作为其附加的娱乐形式,受到大众的追捧,此时针对彩票近乎小白的用户数量激增3-5倍,成为2季度网络彩票增长的主要推动力。另外在2014年4月财政部修订下发了《电话销售彩票管理暂行办法》,国家大力推动发展电话销售彩票的趋势进一步明朗化,同时移动互联网消费领域场景呈现多元化,为移动端彩票市场取得爆发式增长奠定了良好的政策及市场基础。

根据Enfodesk易观智库《2014年第2季度中国网络彩票市场监测报告》数据显示,2014年第2季度中国网络彩票整体市场中,淘宝彩票份额为14.0%,首位份额继续扩大;腾讯彩票借助自身门户及应用入口优势异军突起,超越500彩票,进入行业第二位置。

2014年第2季度网络彩票市场格局变化明显,凭借巨大的流量优势,传统互联网门户成为该行业最大受益方,市场地位获得快速上升。除淘宝彩票明显上升外,腾讯彩票一举进入行业前三,同时腾讯内部彩票业务体系调整起到助力作用,存在已久的财付通彩票并入QQ彩票,有利于自身用户资源合理整合及专项营销活动深度推广。垂直类平台在既有用户的基础上销量有一定程度增长,但不及互联网巨头增速,各自市场份额有所下滑。值得注意的是,随着世界杯的结束,小白用户会大批量流失,彩民购彩会逐渐恢复常态,互联网门户表现是短期效应,还是能持续占据领先地位,关键在于其对新增用户的留存率高低。

根据Enfodesk易观智库《2014年第2季度中国网络彩票市场监测报告》数据显示,中国移动客户端彩票市场迅速增长,总销量达43.5亿。其中彩票365凭借23.5%份额依然占据移动市场第一位置;淘宝彩票优势主要集中在PC端,移动端也有较快增长,市场占比19.8%;腾讯彩票继业务线整合后利用中国第一大移动IM平台微信有明显上身,占比13.1%,进入前三。

2014年第2季度厂商纷纷加大了移动端战略部署与开拓力度,通过移动应用入口覆盖及跨平台、跨行业的渗透,移动互联网彩票市场爆发。彩票365合作渠道涵盖一线城市主流平面媒体、户外媒体、手机运营商及制造商、视频平台等,在多渠道覆盖上推出了多种彩票产品及活动,保障了自身的无线分发量增长。500彩票发展侧重点主要体现在品牌方面,“亿元大满贯”和“奔驰天天送活动”壕情十足,通过吸引用户眼球来提升用户认知度与活跃度,其联手滴滴打车、及PPTV第1体育进行的市场推广,起到了一定的助力作用,但随着世界杯的结束渠道合作效果或难以持续。腾讯彩票在移动端主要是通过QQ彩票客户端及微信进行售卖(微信彩票本质是腾讯彩票的另一销售渠道),与其他平台有些区别的是,其更多是依靠是对自身资源,6月份iOS系统微信客户端升级后,使得微信彩票覆盖到了移动领域全平台,未来仍有较大增长潜力。网易在2014年初旗下多个频道整合到网易商城后,包括网易彩票,2季度网易彩票超越500彩票,除了自身的营销活动外,更多是来自网易门户的流量支持,持续增长性有待进一步观察。其他厂商如中彩票在2季度有较明显增长,除了与以黄健翔为核心的竞彩资讯门户“最乐彩”保持着稳定的引流合作关系外,另外与中国电信开展跨行业合作,起到了吸引新用户的效果。移动互联网彩票已进入快速发展的快车道,在业内企业纷纷扩张加速态势下,未来行业体量会持续高速增加。

Enfodesk易观智库分析认为,2季度网络彩票市场格局快速变化,除了既有平台,多家上市企业通过投资并购的方式亦进入该领域,整体市场增长潜力有望被进一步催化。互联网彩票与移动互联网彩票(电话售彩)已逐渐形成两大市场,尤其在移动端,未来随着彩种种类的规范完善,代销平台应用创新能力及服务专业性会成为影响行业快速发展的关键因素。

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