根据Enfodesk易观智库近期发布《中国网络视频市场季度监测报告2014年第2季度》数据显示，2014年第2季度中国网络视频市场广告收入为41亿元人民币，较2014年第1季度环比增长38.3%，与去年同期相比增长42.6%。从整体市场份额而言，2014年第2季度，优土、爱奇艺PPS、搜狐视频分列中国网络视频市场广告收入的前三名。
Enfodesk易观智库研究发现，经历了第1季度广告投放淡季后，2014年第2季度广告主预算增加，加上世界杯带来的营销投入的增加，视频广告市场取得了良好的增长。尤其是随着用户使用习惯逐渐从PC端向移动端迁徙，视频厂商陆续加速移动端商业化进程，更是有效的带动了市场规模的提升。
根据Enfodesk易观智库监测数据显示，第2季度，移动端视频广告市场规模已占总体视频广告市场规模的23.6%，商业化效果显著。从移动端的商业化效果可以看出，广告主对移动端视频广告的认可度不断提升。相比PC端而言，一方面，移动端的使用空间更加封闭，广告投放到达性更强；另一方面，出于用户体验和广告效果考虑，移动端在广告内容与形式的创意、互动性、效果监测、精准营销等方面有更高的要求，由于移动端的个性化、私密性更强，未来利用RTB等进行实时精准投放的方式将成为移动视频商业化的加速器。
从2014年第2季度中国网络视频市场广告收入的市场份额情况来看，2014年第2季度，优酷土豆、爱奇艺PPS、搜狐视频分列中国网络视频市场广告收入的前三名。关于2季度主要视频厂商的市场表现，有以下几点值得关注：
一、版权内容依然是吸引用户和广告主的关键，争夺战持续升温。在内容依然占据核心竞争力的情况下，各大视频厂商大力抢占优质内容，通过版权独播体现内容差异化，吸引大量用户。如爱奇艺PPS凭借《爸爸去哪儿2》的独播带来大幅的流量及品牌提升；乐视凭借《归来》、《小时代3：刺金时代》预告片等引发流量高潮；腾讯视频在韩剧方面表现突出，独播多部韩剧领衔韩剧档，如《你们被包围了》、《百年的新娘》、《Triangle》等；PPTV在差异化战略方面，继《最强大脑》完美收官之后，推出《全力！运动会》、《花样年华》、《带你看星星》等六档节目独播接档；风行在线继续发挥“台网融合”的优势，独播东方卫视《狗狗冲冲冲》，并采取联合统一宣传策略，以此聚焦粉丝。在视频版权逐渐走向规范化的情况下，优质版权内容带来的用户流量优势更加凸显。因此，各大视频厂商针对优质版权内容的激烈竞争仍将持续。
二、自制战略升级，市场表现良好。在自制内容方面，各大视频厂商也已从自身资源、运营优势出发进行持续投入。如爱奇艺成立众多工作室加大自制力度，并将自制密集融入世界杯；搜狐视频在自制方面优势继续凸显，继《屌丝男士》第三季收官之后，搜狐视频与韩国电视制作团队合力打造自制节目《隐秘而伟大》，并取得良好的播放表现；腾讯视频继续发挥综艺运营方面的能力，在好声音新一季播放之前，原创出品《微视好声音》、《寻找好声音》等节目预热，并赢得广告主投入。世界杯期间，各家视频厂商更是乘势出击，大推自制，并通过对节目的品牌植入、冠名、定制等形式，获得收益的增长。如优酷推出“1+4+N”的内容模式，并自制脱口秀《大话世界杯》；爱奇艺量身制作《晓松奇谈》、《体书育评》、《是实球事》等；搜狐视频推出五大板块、七种内容呈现形式，包括《你好！世界杯》、《隐秘而伟大》、《先疯人物》、《来自星星的早餐》、《巨星对话》、《匆匆那年》、《赛事预告》等；乐视推出涉及资讯、侃球、大咖、真人秀、竞猜等自制节目；PPTV推出明星访谈互动节目《大咖来插足》；风行网推出原创自制节目《猜猜世界杯》《我说世界杯》和《足球宝贝》配合赛事更新；从自制内容的成功可以看出，自制内容更利于加强视频厂商的品牌打造，在对用户的偏好把握方面具有更高的灵活度。未来，自制战略将持续成为视频厂商的重要着力点。
三、移动视频商业化步伐加快，策略多样。搜狐视频在世界杯期间与中国电信进行合作，提供免流量观看，借力大事件加强自身产品及品牌推广；为提高移动端广告效果和用户体验，优酷土豆进行广告形式的创新，通过对接Double Click DRM技术提高移动端广告的互动性，并通过自定义的监测指标实现广告效果的可监测；为提高广告位的使用效率，各大视频厂商逐渐开放视频流量，通过搭建移动端广告交易平台实现精准广告投放，如爱奇艺、优酷等已逐渐完成自有平台的搭建。移动端广告流量的不断提高、移动端广告形式的多样性及移动端广告效果监测的优势，使得移动端在未来商业化方面具有巨大的潜力。可以预计，未来移动端的广告收入占比也将不断提升。
除内容竞争、自制战略升级及移动端商业化加快之外，视频行业还有以下热点值得关注：
热点一，阿里入股优酷土豆。阿里投资优酷土豆，对于优酷土豆而言，一方面为其进行更多的商业拓展提供了有力的后盾；另一方面，广告主分布方面，在传统的品牌广告基础上进行了新的电商企业的补充，有助于其发挥视频长尾流量价值。
热点二，湖南卫视不分销。湖南卫视开展不分销战略，力推自主网络平台芒果TV，一方面可以看做是从传统卫视向互联网的转型；另一方面使其从原有的视频内容提供商角色转化为视频企业的竞争者，但从短期来看，囿于内容、用户积累、视频网站运营等方面的短板，还很难对现有视频行业格局造成大的影响。
热点三，乐视线上线下音乐会。乐视在《我是歌手》为乐视创造巨大收益后，又借势出新，打造“Live生活”第五季音乐会，由乐迷票选歌手、歌曲，并采用视频直播模式。这种模式的运营，一方面为视频网站扩充新的内容，革新传统的演唱会形式；另一方面，可以看做是视频网站在商业模式上的又一创新，进一步深挖用户付费，拓展分成模式。除此之外，对视频网站本身的品牌塑造也是一大利好。
热点四，电视盒子市场政策频繁。自6月广电总局要求关闭盒子视频App以来，针对客厅市场的视频内容监管步步收紧，合法牌照成为了各视频厂商进军客厅的扼喉硬伤。在政策监管的硬性约束下，与产业链上的牌照方进行合作成为了各视频厂商的避风策略。如腾讯与未来电视战略合作，爱奇艺与中央人民广播电台、江苏电视台共同成立互联网电视的运营合资公司银河互联网电视有限公司，乐视入股重庆广电，优土入股国广东方。总体上来讲，在政策下行走对于视频产业的长期健康发展是个利好，同时也意味着客厅视频生态的商业模式面临重塑。短期来看，视频厂商的前景角色被局限到内容提供方，而牌照方的内容选择话语权更强，在此情况下，视频厂商的客厅市场商业变现还有待耕耘。
研究定义：
网络视频：指内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV 以及MOV 等流媒体类型为主，可以在线播放、观看的文件内容。这里的在线包括两种形式：直接通过浏览器在线播放或者通过终端软件在线播放。
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