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易观分析:2014年第2季度移动音乐市场格局稳定 “粉丝经济”效应 带来新商机

行业数据 414692 2015-04-27 899
根据EnfoDesk易观智库发布的《中国移动音乐市场监测报告2014年第2季度》数据显示,2014年第2季度,移动音乐App用户情况,酷狗音乐以17.0%的市场份额仍处于行业领先地位;酷我音乐以14.6%的市场份额位居第二;QQ音乐以14.2%的市场份额位居第三;天天动听近期市场推广活动频多,本季度以14.1%市场份额位居第四;多米音乐以11.0%的市场份额紧邻其后;百度音乐、虾米音乐分别占据5.3%和3.1%的市场份额。

根据EnfoDesk易观智库发布的《中国移动音乐市场监测报告2014年第2季度》数据显示,2014年第2季度,移动音乐App用户情况,酷狗音乐以17.0%的市场份额仍处于行业领先地位;酷我音乐以14.6%的市场份额位居第二;QQ音乐以14.2%的市场份额位居第三;天天动听近期市场推广活动频多,本季度以14.1%市场份额位居第四;多米音乐以11.0%的市场份额紧邻其后;百度音乐、虾米音乐分别占据5.3%和3.1%的市场份额。

随着4G时代的到来,智能手机的普及,当前使用移动设备听音乐已经成为大多数用户的习惯,移动音乐具有较大的发展空间。根据Enfodesk易观智库发布的《中国手机市场季度数据监测报告2014年第2季度》显示,第2季度中国手机市场(不含水货和山寨机)销量为11212万台,环比增长1.46%,同比增长24.4%。其中,智能手机销量为10298万台,占整体手机市场达到91.9%。

Enfodesk易观智库分析认为,2014年第2季度中国智能手机市场销量仍处于增长阶段。该季度内,4G手机销量上升趋势明显,季度内销量已突破千万量级。在3G系列手机销量下降的情况下,4G手机成为了手机市场销量上涨的主要推动者。中国联通和中国电信在6月底获发FDD-LTE的试验网牌照,未来也将会有更多用户选择由3G向4G业务过度。如果后续运营商的服务创新能够快速投入市场,将会进一步加快4G手机市场显著的销量增长。

中国智能手机市场延续高速增长态势,也带动移动音乐APP用户规模增长趋势强劲。目前整个移动音乐市场主要是以酷狗+酷我、BAT、A8、网易和三大运营商等旗下移动音乐客户端为主要竞争格局,市场集中度越来越高,音乐市场趋于格局稳定。由于音乐市场产品的同质化严重,想通过音乐的优质内容和良好产品体验已经很难提高用户的黏性,众所周知,粉丝大部分在购买音乐周边、票务方面、献花互动等可消费的娱乐活动会更阔绰,以此来满足粉丝对明星艺人的追捧心理需求,因此依靠明星效应、品牌效应能够很大程度带动粉丝的参与度和购买力,是目前很多音乐厂商们看到的新商机。

1、“酷狗音乐”和“酷我音乐”的合力,加强了其版权、曲库、渠道和用户资源实力。2季度,酷狗音乐举办的“酷狗网络音乐盛典”活动,通过“网友票选”的奖项来提高粉丝的互动性和参与性,粉丝投票方式是目前比较普遍采用的一种粉丝营销模式,粉丝们会在各大贴吧、微博、论坛、粉丝群做出投票攻略为帮偶像上榜,这样方式可以最大程度的调动粉丝群的参与性和互动性,酷狗音乐在此次活动中积累了大量的音乐用户并提高了用户黏性。未来酷狗音乐在粉丝经济的娱乐化新玩法上也会有更多的新尝试。

“酷我音乐”由于在PC端平移到移动端时,简化了移动端的功能,造成其产品个性化和创新性不足。在2014年的新版本中酷我考虑到音乐用户对市场差异化的需求,又将“音乐壁纸”、“滑动手势”、“听歌识曲”、“流量畅听计划”、“曲库专区”、“KTV点歌”等实用功能添加到新版本,满足了用户对产品具有良好体验的需求,因此在2季度用户量上也有明显的增加。近期酷我与雷石零距离打通合作雷石VOD点播系统模式,在全国有80%的KTV均能使用酷我音乐点歌系统,Enfodesk易观智库分析认为,这对于移动音乐市场O2O模式是一次新突破。酷我音乐选择进入KTV这个线下音乐消费的巨大市场,不仅可以大大提高音乐产品的用户体验,方便KTV娱乐粉丝们的需求,还会为应对目前移动互联网用户群体的不断扩张,将这样跨平台的移动KTV点歌模式与粉丝经济结合,KTV点歌模式将会成为未来的发展趋势

2、“QQ音乐”年初由腾讯电商部调整至SNG社交网络事业群,为了更好的将QQ音乐与腾讯社交网络结合。Enfodesk易观智库分析发现,QQ音乐今年已加快对互动社交平台的布局,本季QQ音乐联合腾讯视频以2.5亿元获得大型电视选秀节目《中国好声音》第三季的视频独家网络版权,版权费如此之高也是由于前两季在音乐市场产生的巨大影响力,可为其强效聚合大量粉丝和用户的关注度,还会带来高额的广告收入。QQ音乐为明星与粉丝提供互动的社交平台,粉丝投票支持被淘汰的歌手将有机会重返赛场等,让粉丝规模能够借助社交关系迅速扩大。QQ音乐开始探路社交娱乐新模式,根据之前“汪峰演唱会”在乐视网购票看直播的O2O演唱会的成功模式,在3季度,QQ音乐也将独家互动直播选秀歌手“华晨宇”演唱会,华晨宇作为新秀艺人具有超高人气,可吸引大量的粉丝购票,QQ音乐平台并推出献花、抢沙发等在线互动方式,这种现场演出+付费直播+线上互动的方式,不仅可以为传统演唱会商业领域开拓了一片全新蓝海,也为移动音乐的盈利提供了全新思维。

3、阿里巴巴先后收购音乐“虾米音乐”和“天天动听”,努力发展“互联网音乐全产业链”以及弥补其在移动端音乐市场的短板。阿里系音乐近期在市场推广活动频多,“天天动听”年初发布T1专业级耳机,树立行业品牌形象。其次又与“虾米音乐”获得《中国好声音》独家音频版权,均是为了加强“天天动听”品牌宣传和获取更多的音乐用户,本季度“天天动听”用户增量较快,占有14.1%的市场份额,位居第四。

“虾米音乐”上线的“原创音乐基地”,上面一些优秀音乐人将会被保送《中国好歌曲》,其优质作品也将提供给包括《中国好声音》在内的歌手艺人,这将为独立音乐人提供一个良好的发展平台。期间,虾米音乐联合好声音推出微代言,也是虾米在试水艺人经纪电商模式,此模式是移动音乐市场的一种全新模式,通过为商家代言将明星与商家结合,是吸引大量粉丝并有望成为其盈利的新商机。

综上所述,EnfoDesk易观智库分析认为,音乐作为互动娱乐的重要部分,用户群体庞大,BAT巨头已纷纷进入移动音乐市场,突显移动音乐在移动端的重要程度。音乐市场的格局趋于稳定,厂商们为了摆脱行业同质化现象,各家均在布局差异化经营战略,实力较弱的移动音乐厂商将逐渐被淘汰,而排名靠前的移动音乐厂商规模将顺势扩张。由于音乐自身的独特性,面向用户听歌的前向收费十分艰难,所以厂商们纷纷做出重大转变和创新,有些厂商通过利用电视选秀节目、演唱会O2O直播购票等明星效应,打造用户喜爱的产品体验,提高了用户的黏性。有些厂商通过在移动端提供独立音乐人、原创作品、音乐周边产品等新模式已经加强了厂商品牌的塑造。目前无论基于社交、演唱会O2O还是明星效应的营销模式,都处于对盈利模式的摸索尝试阶段,移动音乐应用的不断完善使得用户分享与交流取得了一定的突破,粉丝经济将成为未来移动音乐发展的新趋势。 

欲了解移动音乐市场更多内容,请访问EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。