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易观分析:2014年第3季度中国移动游戏市场步入理性增长 领先厂商地位日渐稳固

行业数据 418571 2015-05-14 578
​根据EnfoDesk易观智库发布的《中国移动游戏市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示,随着智能手机出货量日渐缩小、人口红利的消失,中国移动游戏市场在2014年下半年起由高速增长向稳定增长转型,本季度环比增速大幅下降,总体规模达到72.65亿元人民币,环比增长9.2%。

根据EnfoDesk易观智库发布的《中国移动游戏市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示,随着智能手机出货量日渐缩小、人口红利的消失,中国移动游戏市场在2014年下半年起由高速增长向稳定增长转型,本季度环比增速大幅下降,总体规模达到72.65亿元人民币,环比增长9.2%。具体表现如下图所示:

 

本季度中国移动游戏市场规模突破70亿元人民币,环比增速已降至10%以下,增速放缓明显,市场由粗放式增长逐步向成熟稳定发展过渡。本季度主流厂商主力新产品推出数量大幅减少,腾讯作为超级巨头在本季度也因新产品不足而导致收入大幅减少。整体市场增长已经由人口红利驱动向精品大作推动转变。为此,精品化研发、精品化发行、精品化运营已成为当前游戏企业首要重点。

本季度中国移动游戏市场各研发厂商竞争格局趋于稳定,市场份额变化明显减小。腾讯游戏依然占据市场超3成份额,稳居研发商格局头把交椅。莉莉丝游戏凭借刀塔传奇在第3季度的全面发力成为今年最大黑马,位居第二。紧随其后的银汉科技、巴别时代、完美世界、卓越游戏、蓝港互动连续多个季度产品表现稳定,奠定了上述厂商在移动游戏研发市场的领先地位;网易移动游戏、乐元素、中国手游在移动游戏研发市场长久以来的成长积累,终在本季度进入大规模收获期,成为新晋领先厂商。网易的《影之刃》,乐元素的《开心消消乐》,均为第3季度明星产品。中国手游除自研棋牌类业务的稳定增长外,也开始发力《决战沙城》这样的中重度手游,不论是在产品创新还是商业化能力上均表现突出。

中国移动游戏研发市场经历大半年洗牌之后,众多中小型研发商已面临淘汰。未来市场竞争格局中,传统端游、页游企业将会进一步加快移动游戏领域的布局,成为市场竞争的重要参与者。当前移动游戏市场仍然存在竞争者过度参与,产品生命周期短,研发周期压缩,厂商试错机会有限,产品同质化现象严重等问题,这就要求研发厂商必须回到游戏产品本身的创意性和可玩性上来,通过精品化策略在才能在激烈的竞争中存活。未来中国移动游戏市场仍将逐步调整回归理性,但整体市场仍然拥有巨大的上升空间。 

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