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易观分析:2014年中国网页游戏运营平台市场实力矩阵分析 流量向互联网巨头集中 明星产品收入创纪录

行业数据 418651 2015-03-11 5149
据EnfoDesk易观智库最新发布的《2014年中国网页游戏运营平台市场实力矩阵》显示,各主要网页游戏运营平台依靠自身优势,加大对精品游戏的营销力度,虽然页游产品数量有所下滑,但平台开服量保持增长态势,与研发商一起打造了数款流水创纪录的明星产品,如《黑暗之光》连续五个月流水过亿,《大天使之剑》60天流水破3.2亿元。网页游戏运营平台依然保持一超多强的竞争格局,但流量逐步向以腾讯、360、百度为代表的大平台集中,使得未来可能形成多强鼎立的局面。

EnfoDesk易观智库最新发布的《2014年中国网页游戏运营平台市场实力矩阵》显示,各主要网页游戏运营平台依靠自身优势,加大对精品游戏的营销力度,虽然页游产品数量有所下滑,但平台开服量保持增长态势,与研发商一起打造了数款流水创纪录的明星产品,如《黑暗之光》连续五个月流水过亿,《大天使之剑》60天流水破3.2亿元。网页游戏运营平台依然保持一超多强的竞争格局,但流量逐步向以腾讯、360、百度为代表的大平台集中,使得未来可能形成多强鼎立的局面。

推动厂商发展的主要资源:

市场份额:各主要游戏运营平台作为网页游戏产业链中最重要的运营环节,其市场及营收规模是考量其运营能力的重要指标。

用户规模:指页游运营平台的注册用户规模。用户规模体现了平台及其游戏产品对用户的吸引力。

平台流量:指页游运营平台的用户访问量,流量来源包括自有流量和外部流量,平台流量决定了平台潜在的用户规模及变现资源。

自有流量:指运营平台其他产品的自有用户资源,平台厂商几乎可以零成本地将自有用户导向其平台上的页游产品。拥有自有流量的运营平台在用户获取上具有优势。

推动厂商发展的主要能力:

增强用户粘性:网页游戏用户流失率较高,所以增强用户粘性尤为重要。主要体现在厂商通过游戏平台和社区的运营,提高用户对平台的主动访问次数,延长用户在平台的停留时间。较强的自研能力也有助于页游平台增强用户粘性。

扩大平台流量:随着页游用户获取成本的快速提升,平台扩大流量的能力决定其获取用户的难易程度。

数据挖掘:网页游戏已进入精细化运营阶段,数据挖掘水平的高低将对厂商的精准营销起到决定性作用。

独家代理:具有独家代理能力体现了页游平台较强的运营能力,且运营平台可以在独家代理中获得更高的收入分成。

行业内主要网页游戏运营平台实力点评:

领先者

37游戏:

37游戏成立于2011年,致力于网页游戏运营与移动游戏的研发及运营,旗下拥有37网页游戏平台、37移动游戏、6711网页游戏平台等。今年下半年,37游戏独家代理、旗下极光工作室自研的页游《大天使之剑》创造了60天流水破3.2亿元的记录,其运营能力可见一斑。作为国内一线页游平台,37游戏的市场份额仅次于腾讯,而且2014年底,公司60%的股权作价19.2亿元出售给顺荣股份的方案获得通过,也使得37游戏未来有更多资金实力进行业务布局。

360游戏

360游戏平台是互联网大佬抢滩网页游戏市场的典型代表,2010年进入市场,目前已成为页游运营平台中的领先者。360游戏的优势在于其用户规模和平台流量,旗下游戏浏览器、安全软件、搜索等产品的用户基础广泛,自有流量丰富。根据Enfodesk易观智库《中国网页游戏运营平台竞争格局2014年第3季度》显示,360游戏占据市场9.5%的份额。

百度游戏:

百度于2008年即进入网页游戏市场,凭借搜索引擎的自有流量以及品牌和平台优势,近两年的市场份额有较大提升。随着流量进一步向大平台集中,加之百度在在联运及独代方面的运营经验积累,未来百度游戏将继续保持领先者的地位。根据Enfodesk易观智库《中国网页游戏运营平台竞争格局2014年第3季度》显示,百度游戏占据市场6.0%的份额。

务实者

4399

4399成立于2002年,作为国内研运一体的老牌网页游戏厂商,在用户规模和平台流量上具有优势。4399拥有超过千人的研发团队,2013年末推出的自研页游《七杀》表现出色。但随着页游市场进入成熟期,流量获取成本日益提高,4399在页游领域的竞争力逐渐被削弱。但在手游领域,4399的表现可圈可点,今年推出了诸如《暗黑战神》的手游大作。

YY游戏:

YY游戏是欢聚时代旗下的页游运营平台,成立于2010年,依托YY语音、多玩游戏网等欢聚时代旗下产品的玩家基础,YY游戏在页游运营平台的份额逐步提升。2014年,YY游戏发布“欢聚游戏”品牌,宣布进军端游市场,在全行业转型手游的大潮下,不失为其资源变现、占据市场的重要时点。根据Enfodesk易观智库《中国网页游戏运营平台竞争格局2014年第3季度》显示,YY游戏占据市场5.0%的份额。

补缺者

9377

9377是广州创思旗下的游戏运营平台,上线于2011年,该平台约一半流水依靠自研页游《烈焰》、《赤月传说》等。较强的研发能力使得9377平台在保障产品质量、提高用户粘性方面能力较强,未来或将从补缺者进入创新者行列。根据Enfodesk易观智库《中国网页游戏运营平台竞争格局2014年第3季度》显示,9377占据市场4.7%的份额。

趣游:

趣游成立于2008年,旗下拥有哥们网、牛A网、跟我玩游戏网、我顶网、聚游网等多个页游运营平台,今年凭借独代页游《黑暗之光》,市场份额有所提升。根据Enfodesk易观智库《中国网页游戏运营平台竞争格局2014年第3季度》显示,趣游占据市场3.3%的份额。

创新者

91wan:

云游控股(Forgame)旗下的91wan上线于2007年,是国内较大的页游发行和运营平台,注册玩家数达2.2亿,发行超过100款自研及第三方网页游戏,在游戏组合、数据挖掘和精准营销方面具有优势。云游控股于2013年10月登陆港交所,并将业务重心转向移动游戏领域,使得2014年以来91wan平台的开服数及流水额都大幅下降。由于91wan平台的运营策略并非行业大势所趋的精品化,未来91wan平台的市场份额将继续下跌。

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