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易观分析:中国移动阅读市场趋势预测2014-2017

行业数据 418653 2015-03-11 1802
根据EnfoDesk易观智库发布的《中国移动阅读市场趋势预测2014-2017》 数据显示,到2014年,中国移动阅读市场收入规模达到88.4亿元,增幅达41.4%。预计2017年市场整体收入规模将突破150亿元。截止到2014年底,中国移动阅读活跃用户数比2013年环比增长20.9%,达5.9亿。预计到2016年活跃用户规模将接近6.9亿。

2014年中国移动阅读处于行业高速发展期。在此阶段,用户付费的商业模式形成,在此商业模式的支撑下,市场迅速增长,市场进入门槛提高,主要参与厂商掌握核心资源,如:用户资源、渠道资源以及内容资源。但是产业尚未形成大规模的盈利,仅有部分厂商实现收支平衡,进入盈利阶段,还需要通过用户的积累以及市场容量的不断扩充,形成规模效应,从而促使产业链各环节走向大规模盈利状态。目前移动阅读市场发展的最大瓶颈是盗版内容的存在以及用户付费习惯尚未养成,突破这一瓶颈需要政策层面的支持以及市场对用户的培养,同时移动互联网支付环境的成熟也是促进移动阅读市场健康发展的主要因素。在此期间互联网巨头完成对市场布局,并将移动阅读业务作为发力重点,着力提升内容资源和产品服务的质量,提高用户阅读体验,抢占移动阅读市场,与产业链各环节形成联动效应,探索阅读盈利新模式。

目前移动阅读产业发展具有以下趋势:

首先,移动阅读用户需求升级,个性化和社交化成为产品创新方向。移动阅读市场目前已进入高速发展期,产品功能不断创新促使用户需求发生改变,用户已经从对内容的需求升级到对个性化和社交化阅读的需求。由于移动阅读市场竞争加剧,各厂商努力扩大平台的内容规模,以提升产品流量。面对海量信息,用户更希望看到的是自己想看的内容,这种个性化需求已演变为阅读刚需。移动阅读市场经过多年发展积累了大量的用户行为数据,未来在进行移动阅读产品的开发过程中可以依托这些信息,凭借大数据处理技术,根据用户兴趣的权重为用户提供更为精准和个性化的推荐服务。同时,阅读产品正在向社交化的趋势发展。但就目前移动阅读市场上的产品表现来看,社交化功能还处在起步阶段。产品仅能实现对内容的分享和评论功能,用户之间无法基于相似的阅读兴趣形成读书圈,用户的社会认同感没有得到满足。对于阅读产品来说,未来主攻的方向就是帮助用户建立阅读社区,使用户之间产生共鸣,并基于兴趣进行传播。强化用户对产品的忠诚度。

第二,优质内容成为竞争关键。移动阅读市场由于几大互联网巨头强势发力,竞争已呈现白热,由于内容资源网站是吸引用户、留住用户的核心竞争力,因此移动阅读的IP资源愈发稀缺,在这样的背景下对优质内容的争夺和创造就成为厂商今后发力的重点。一方面通过这些优质内容资源,可以很大程度上提高用户的数量和粘性;另一方面,优质的内容资源还可以做多元化发展,打通全产业链,深化原创资源的价值。

第三,全版权运营构建泛娱乐生态圈,拓展粉丝经济。越来越多的互联网服务提供商逐渐意识到版权资源的重要性,为了提高在产业链中的话语权,开始组织自己的版权资源。网络作品是互动模式下的产物,以点击率作为读者对作品的肯定,而点击率所代表的人气足以形成注意力经济。知名原创文学在改编成其他产品时,本身已拥有良好的群众基础,并且经历了长期的市场考验,因此能够为其改编产品做免费的前导宣传,加上近几年娱乐市场优质内容稀缺,使得版权价格大幅提升。

随着互联网巨头“泛娱乐化”布局的持续深入,网络文学主流厂商纷纷将小说版权与游戏、动漫、影视、传统出版整合在一起,联合产业链各环节对明星IP进行多元化的衍生开发,使得版权价值得到极大提升,通过改编更能吸引其他市场的用户群体关注,扩充明星作品的粉丝规模,为平台沉淀大量忠实用户,增加平台收入。同时互联网巨头利用其在社交媒体上的优势,将促使明星与粉丝、粉丝与粉丝的深度交互中释放出巨大的市场价值。

第四,用户付费意愿提高,付费方式多元化趋势。随着移动支付产业的发展,用户的付费形式向多元化发展:网银支付、第三方支付等方式的占比将进一步提高,而通过运营商通道付费的比例将被削弱。

第五,高端阅读市场被逐步开发。目前,传统出版社虽然大部分都涉足电子版权内容,但是其开放程度有限,导致其在网络文学产业中的优质资源较少,销售渠道不通畅,而且价格偏高,用户接受程度较低。随着传统出版社的互联网化进程加速,逐渐转变固有观念,其逐渐走出观望状态,开始在网络文学产业布局,未来网络文学市场将会涌现更多的质优价廉的内容资源。部分传统出版社也在尝试自己经营网络文学业务:开发阅读APP、建设数字出版平台。基于此趋势,高端阅读领域的内容将逐渐充实,从而吸引更多的高端用户选择网络文学,该市场将逐步活跃起来。

 趋势预测:

根据EnfoDesk易观智库发布的《中国移动阅读市场趋势预测2014-2017》 数据显示,到2014年,中国移动阅读市场收入规模达到88.4亿元,增幅达41.4%。预计2017年市场整体收入规模将突破150亿元。截止到2014年底,中国移动阅读活跃用户数比2013年环比增长20.9%,达5.9亿。预计到2016年活跃用户规模将接近6.9亿。

中国第三方手机浏览器活跃用户数将比2012年环比增长57.1%,活跃用户将达到4.1亿,预计到2017年活跃用户规模将突破8亿。



关键影响因素分析—促进因素:

关键影响因素分析—阻碍因素:

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