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易观分析: 2014年中国网上零售市场AMC模型 网上零售走向成熟 发展进入新阶段

行业数据 418672 2015-05-14 9459
经过多年的高速增长,中国网上零售市场已达到相当规模。2014年阿里巴巴、京东等巨头企业纷纷成功上市,整个网上零售市场的竞争格局已渐渐清晰,整个网上零售市场的发展已进入成熟期。Enfodesk易观智库AMC模型通过运用科学的方法对中国网上零售市场的发展和变迁进行总结、梳理,以客观反映网上零售市场的发展变迁。

易观分析:

经过多年的高速增长,中国网上零售市场已达到相当规模。2014年阿里巴巴、京东等巨头企业纷纷成功上市,整个网上零售市场的竞争格局已渐渐清晰,整个网上零售市场的发展已进入成熟期。

Enfodesk易观智库AMC模型通过运用科学的方法对中国网上零售市场的发展和变迁进行总结、梳理,以客观反映网上零售市场的发展变迁。

中国网上零售市场大致分为如下几个阶段:

探索期(1999年—2003年):探索期 

易趣、8848、当当等网上零售网站相继出现,成为网上零售最早的一批探路者。但当时的市场尚不成熟,消费者接受度低,相关配套产业发展不完善,制约了网上零售的发展。随着互联网泡沫的破裂,中国网上零售陷入低谷。

启动期(2003年—2010年):调整启动期

2003年,中国电子商务市场发生了多起重大事件,深刻影响了中国网上零售市场未来的发展。5月,淘宝网成立;6月,eBay收购易趣,国内电子商务市场进入调整期。

2004年亚马逊收购卓越网,两大国际电商巨头正式进入中国市场。2004年末,淘宝网为了解决支付及信用问题,创立支付宝业务。国内网上零售市场在度过互联网泡沫之后进入整合调整阶段。

成长期(2010年—2014年):高速发展期

当当、麦考林、唯品会先后成功上市,网上零售市场的资本投入进入回报期。传统企业当中,以苏宁为代表的企业积极触网,为电商发展注入新动力。电商企业的模式创新,品类的扩充,金融服务的引入进一步推动了网上零售市场的快速发展。同时消费者对网上零售的接受度也不断提高。新兴垂直类电商的加入,品类的扩充使竞争变得愈加激烈,竞争模式也逐渐抛开过去的价格战模式,更加趋于理性,整个市场在高速发展的同时,开始回归商业本质。

成熟期(2014年—):市场格局基本确立,步入成熟发展期

2014年,阿里巴巴、京东等电商巨头先后成功上市,化妆品电商聚美优品也成功上市,经过几年的高速发展,整个网上零售市场格局的格局已基本确立,进入相对成熟的阶段。

从2014年网上零售市场的发展来看,整个网上零售市场体现出一些新的趋势:

1、传统品类的精细化运营成为新时期的重点。在服装,3C,图书等发展较为成熟的领域,电商企业同样在不断创新,除了渠道下沉、完善物流配送和售后服务外,还积极通过传统渠道,如电视,会展,发布会等形式开展营销活动,品类的运营也更为精细,服务更为周到完善。

2、传统领域的电商化。2014年,医药、汽车、生鲜、母婴等新品类成为电商发展突破的重点;传统3C家电,服装等蓝海市场竞争激烈,网购渗透率已达高位。新兴品类作为“蓝海”市场,成为各大电商企业抢占市场,实现业务突破的必争之地。未来在细分垂直领域将不断涌现出小而精的电商企业,电子商务的发展也将从过去的“大而全”向“小而精”的精细化方向发展。

3、跨境电商成为未来的发展重点。2014年下半年跨境海淘电商开始崛起,天猫全球购,亚马逊海外购,京东国际频道,苏宁海外直邮等业务纷纷启动。跨境海淘业务在中国已有多年历史,消费者需求始终旺盛,但一直缺乏便捷,规范的渠道,跨境海淘电商的兴起,将极大刺激中国消费者的“海淘”热情,对中国网上零售市场,甚至是商品零售制造业,都将产生深远的影响。

欲了解网上零售市场更多内容,请访问EnfoDesk易观智库 www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。