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易观分析:2014年中国移动游戏市场AMC模型 中小厂商全面洗牌 行业步入高速成熟发展阶段

行业数据 418675 2015-05-14 1W
Enfodesk易观智库将中国移动游戏市场的发展周期分为四个阶段,即:初期的爆发期、市场盘整期、高速发展期和市场成熟期。根据此AMC曲线,可以看到中国移动游戏市场在经历了2013年爆发式增长的一年之后,迎来一波小高潮,正处于高速发展阶段。但市场火热的背后是研发商推广成本的大幅上升,渠道把握着整体市场话语权,厂商竞争日趋激烈,进一步提高了移动游戏的准入门槛。

易观分析:

如下图所示,Enfodesk易观智库将中国移动游戏市场的发展周期分为四个阶段,即:初期的爆发期、市场盘整期、高速发展期和市场成熟期。根据此AMC曲线,可以看到中国移动游戏市场在经历了2013年爆发式增长的一年之后,迎来一波小高潮,正处于高速发展阶段。但市场火热的背后是研发商推广成本的大幅上升,渠道把握着整体市场话语权,厂商竞争日趋激烈,进一步提高了移动游戏的准入门槛。

市场高速发展的同时,部分厂商也暴露出急功近利、产品同质化现象等一些问题,中小厂商全面洗牌,即将到来的2014年将大厂竞争角逐的一年。随着智能手机在中国市场的出货量逐步萎缩,人口红利已经几近枯竭,未来移动游戏将进入产品为王的时代,移动游戏在品质和玩法创新道路上仍然拥有巨大提升空间,整体市场前景依然被看好。

从资本市场角度来看, 2014年依然延续2013年资本的市场狂热态势,并购事件超过20起,涉及金额远超去年,标的方企业PE倍数普遍高达15倍左右。在移动互联网、文化产业、高利润、低门槛等多重概念炒作之下,中国移动游戏市场在2013年和2014年备受资本市场青睐。但随着优质标的越来越稀少,行业成熟度不断提高,2015年手游并购热度将有显著降温。

对个人用户而言:

移动游戏是移动互联网市场中商业模式最为成熟的产业之一。随着WiFi、3G乃至4G的普及和智能手机渗透率的提高,用户已经逐渐养成了在手机上玩游戏的习惯。游戏,已经成为在智能手机上启动最为频繁的应用类型之一。以免费增值模式为主导的移动游戏商业模式日渐成熟,加快了游戏在玩家群体中的传播,并间接促成用户后续付费习惯的养成。随着人口红利进一步被发掘,未来中国移动游戏市场规模将进一步走高,整体用户模型由较为核心的重度玩家继续向轻度玩家群体辐射。而对于玩家来说,随着硬件配置不断媲美PC和主机,厂商研发迭代速度不断加快,越来越多品质优秀、富有创意的游戏产品推向市场,将进一步满足各个群体对于不同细分类型游戏的需求。

对行业参与者而言:

2014年移动游戏爆发式的增长,行业同时暴露出许多问题。竞争者过度参与,产品生命周期短,研发周期压缩,厂商试错机会有限,产品同质化现象严重等,共同导致了行业门槛不断提高。这就要求研发厂商必须回到游戏产品本身的创意性和可玩性上来,通过精品化策略才能在激烈的竞争中存活。2015年对于中国移动游戏行业来说将是大厂厮杀的一年,众多中小企业将面临淘汰,但整体市场仍然拥有巨大的上升空间。

欲了解移动游戏市场更多内容,请访问EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。