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易观分析:2014年中国移动游戏平台实力矩阵分析 行业集中度已成型 中小平台生存空间狭小

行业数据 418677 2015-05-14 1176
据EnfoDesk易观智库最新发布的《中国典型移动游戏平台实力矩阵2014》显示,随着中国移动游戏市场在今年迎来了快速发展,移动游戏平台作为产业链中游戏分发环节的重要参与者,较去年出现了巨大变化。众多行业参与者进入市场,渠道林立、分散现象仍然较为严重,但随着巨头如百度、腾讯、360在移动互联网布局上的发力,未来渠道寡头化将成为趋势。

EnfoDesk易观智库最新发布的《中国典型移动游戏平台实力矩阵2014》显示,随着中国移动游戏市场在今年迎来了快速发展,移动游戏平台作为产业链中游戏分发环节的重要参与者,较去年出现了巨大变化。众多行业参与者进入市场,渠道林立、分散现象仍然较为严重,但随着巨头如百度、腾讯、360在移动互联网布局上的发力,未来渠道寡头化将成为趋势。具体情况如下图所示:

推动厂商发展的主要资源:

市场份额:各主要平台作为同时服务于开发者与玩家的主体,其在行业的市场及营收规模是考量其平台现有品质的重要指标,也是推动平台继续发展的一个重要资源。

用户规模:现有平台的用户规模决定了平台的质量,这是衡量平台用户向玩家的转变成功与否的一个重要指标。

平台流量:移动游戏平台在游戏的发行成功与否与其渠道资源有着巨大的关系,移动游戏平台的导量能力影响着其未来的发展,也在一定的程度上决定着其在现有市场中的位置。

推动厂商发展的主要能力:

运营能力:包括移动游戏的运营平台在产品开发,运营推广,厂商品牌建设等等方面的能力,移动游戏平台各自在其平台运营方面的深度拓展,影响着其为开发者服务的能力与吸引新用户的能力。

商业模式:主要体现在平台联运、独代方面的模式创新,以及分成比例对开发者的吸引程度。

创新能力:中国的移动游戏领域有着大量的游戏平台,产品及服务的同质化越来越严重,其未来的成长一方面体现在平台吸引用户的能力,一方面体现在吸引开发者与热门游戏的能力,因而创新能力成为衡量平台未来成长性的一个重要指标了。

领先者象限点评:

    腾讯游戏布局移动游戏领域较早,是国内最先进入移动游戏领域的传统客户端游戏企业之一,在移动产品方面的布局也较早,长期以来通过微信、QQ,积累了大量的移动互联网用户。2014年腾讯移动游戏平台上线进一步巩固了腾讯在移动游戏分发领域的地位,凭借其输出的巨量用户和社交链条,微信为移动游戏未来创造无限的想象空间。

百度在通过整合91和多酷后成立百度移动游戏,迅速占领游戏分发市场份额,从而整体实力晋升行业领先者。目前百度移动游戏除了进行游戏联运业务以外,也在积极布局移动游戏发行业务。未来随着百度移动搜索份额的进一步扩大,由此带来的搜索红利将进一步扩大百度在游戏分发能力方面的领先优势。

360通过360手机助手成功成为安卓移动游戏分发渠道中最重要的市场参与者之一,在工具量产品中快速抢占了大量的市场份额,产品覆盖率、转化率均处于行业领先地位,随着渠道寡头化趋势日益加剧,360手机助手的商业价值将进一步凸显,手机游戏方面业务将进一步快速增长,成为360未来营收增长的重点。

务实者象限点评:

中国移动在功能机时间因为其平台的用户规模,稳定的支付渠道获得了长足的进步,平台上也聚焦了大量的SP、CP资源,而在智能手机时代,移动互联网开始了爆发式增长,运营商渠道的优势在减小,而移动支付的进一步发展又解决了用户的付费问题,互联网化的移动游戏平台对运营商平台产生了巨大的冲击。

创新者象限点评:

小米成为近几年来最成功的互联网公司之一,其硬件+软件的模式与苹果模式具有一定相似性。小米作为一家做硬件的互联网公司,以用户至上的产品理念获得市场认同,加之其出色的营销能力,使其拥有巨量忠实粉丝。小米应用商店因此也成为安卓手机厂商中运营最为成功的官方市场。

补缺者象限点评:

当乐自2004年成立起,一直专注于中重度手机游戏下载与运营,成立十年来见证了中国手机游戏从冷到热的巨大转变,也积累了一大批高质量手游用户。截止到2014年10月,当乐已有超过1.5亿注册用户,月启动游戏的数字达到154.7次,一个用户每天打开游戏在5次以上,与各主流平台的平均值相比,当乐平台用户高了近一倍以上,属于高质量中重度用户。

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