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易观分析:中国移动社交市场趋势预测2014-2017

行业数据 418688 2015-03-11 6731
根据Enfodesk易观智库监测数据显示,2014年中国移动社交市场用户规模达到6.3亿,较2013年增长12.3%,预计2017年达到7.8亿。

根据Enfodesk易观智库监测数据显示,2014年中国移动社交市场用户规模达到6.3亿,较2013年增长12.3%,预计2017年达到7.8亿。

Enfodesk易观智库研究认为,中国移动社交市场未来的发展趋势有以下几点:

电信运营商创新在即,资源打通可成方向

随着移动社交市场对电信业务的冲击,电信运营商也意识到危机,纷纷联手互联网厂商寻求创新。从联通与腾讯的微信沃卡,电信与网易的易信,可以看出电信运营商正开始以更开放的心态寻求新的突破。未来电信运营商应该寻求创新,向统一通信的信息服务商角色转变,将固定通话、宽带、手机通讯、短信、APP等多种渠道打通,实现资源整合。

垂直社交产品多样化,异质化社交趋势形成

2014年移动社交网络呈现出“一超多强”的格局,微信仍然占据龙头地位,以高度的用户惯性保留了大部分流量,但内容的同质化、中国网民社交需求的多元化以及用户期望值渐高导致微信一飞冲天的局势开始降温,用户的部分注意力流向其他垂直细分领域,异质化社交突起,基于人群的闺蜜社交、同志社交、美女社交、陌生人社交、学生社交,基于场景的夜店社交、约会社交,基于兴趣的绘画社交、游戏社交、美食社交、匿名社交等产品在今年都有一定的进展。特别是陌陌的上市激励了垂直社交市场的信心,也将刺激垂直社交集体发力,产品更为丰富,市场逐渐走向成熟。

互融互通或成可能发展方向

移动社交市场正处高速发展阶段,大量垂直社交产品进入市场意图分羹。从长期来看,马太效应或使得市场开始分化,形成一家或几家独大的局面。在此情况下,移动社交厂商之间可以通过互联互通来整合,实现应用之间用户信息资源的共享,一方面减少用户获取成本,另一方面可形成聚合优势进行产品服务和功能的深化。当然合作模式相应也会伴随着技术、安全、利益分配等问题,因此未来走自身完善路线,还是优势合作路线,亦或是互融互通路线还有待观察。

LBS功能将带动移动社交应用延展更多O2O使用场景

LBS功能是直接将网络化、虚拟化的用户落地的主要方式,根据用户自身的地理位置将人与人进行实际的连接,可延伸扩展出O2O式的陌生交友、兴趣社交和促销等多形态的活动。线上社交拓展到线下社交可以有效增强用户的参与度和活跃度,丰富用户的生活和活动场景。除此之外,也可以将线上流量引导到线下商家,通过促销活动带动用户下线消费,实现Online To Offline的生态链条。总之,依靠LBS和口碑营销功能,移动社交平台很容易搭建O2O的使用场景,衍生更多发展模式。

安全政策需要规范

目前移动社交软件对通讯录等用户真实信息的介入,与不同平台的打通,使得用户身份日益显化,便捷背后隐藏的身份信息暴露隐患不容忽视。未来,移动社交平台的安全问题将越来越被行业重视,相应地,需要在这方面制定全面的通讯政策。安全规范的制定,行业的安全监管将成为通讯的保护栏。

欲了解移动社交市场更多内容,请访问EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。