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易观分析:中国移动营销市场趋势预测2014-2017

行业数据 418691 2015-03-11 1149
移动营销市场规模随着智能手机的普及、网络流量贬值、移动网民规模扩大以及移动终端使用时间的增长而保持快速增长。根据Enfodesk易观智库监测数据显示,2014年中国移动营销市场规模达到472.2亿元,较2013年增长251.7%,预计2017年达到1881.9亿元。移动营销市场在经过2013-2014年的市场启动期后,广告主对移动营销的认可度逐渐加强,陆续加大对移动端营销的投放。

移动营销市场规模随着智能手机的普及、网络流量贬值、移动网民规模扩大以及移动终端使用时间的增长而保持快速增长。根据Enfodesk易观智库监测数据显示,2014年中国移动营销市场规模达到472.2亿元,较2013年增长251.7%,预计2017年达到1881.9亿元。移动营销市场在经过2013-2014年的市场启动期后,广告主对移动营销的认可度逐渐加强,陆续加大对移动端营销的投放。

支撑移动营销市场较快发展的动力主要来自于移动搜索和移动视频的增长。2014年,移动搜索在整个市场的占比约占到五成,取得了较大的增幅。

Enfodesk易观智库分析认为,移动营销市场仍将保持增长态势,这主要得益于:

一、移动广告形式的不断创新,细分市场的营销需求提升

随着插屏广告成规模化发展,各移动广告平台加大了对开屏、视频、富媒体等广告形式的尝试。另外,各种非标准化的独特广告展示形式也开始出现在移动互联网用户和广告主的视野,例如移动应用原生广告,移动广告的形式创新不断。

同时,细分市场的营销推广需求不断提升,刺激移动营销的发展。移动游戏成为移动互联网行业的主要广告主,移动游戏企业越来越重视品牌化营销,使用多样化的渠道进行推广营销。2014年,移动游戏市场预计将达到237.56亿元,保持较为快速的增长态势,极大推动了移动营销的发展。而移动电商广告也刚萌芽,未来将是移动营销的主力。

二、技术进步推动移动端程序化购买进程

程序化购买极大地提升了广告投放效率,2014年程序化购买市场在媒体对接、算法、数据验证、流量管理、实时请求响应等技术的进步推动中国程序化购买加速发展,产业链的各方,从品牌主、广告代理、DSP平台、广告交易平台到媒体都对程序化购买有了更加深刻的实践,随着经验的积累和投入的加大,移动DSP市场参与者会相应增多,尤其是在PC端已经日益成熟的基础上,行业逐渐走向标准化,进而促进移动端程序化购买模式的逐步完善,未来移动端程序化购买的广告比例将快速提升。跨屏整合、人群定向和智能分配的优势使得移动DSP将成为移动营销的重要发展方向。

三、品牌广告主和本地广告主在移动端的投放意识加强

广告主是移动营销的源头,随着中国移动互联网用户规模的持续增长,流量不断向移动端转移,移动营销的整体环境不断成熟,移动广告效果监测体系日趋完善,移动应用平台广告的技术能力和服务能力稳步提高,广告主对于移动广告的认知发生明显变化,投放意识逐渐增强。特别是品牌广告主和本地广告主成为移动广告投放的主力。品牌广告主方面,移动全屏、插屏、开屏、视频广告、电商广告等创新广告形式以及营销效果的提升吸引了广告主的兴趣。本地广告主方面,以地域定向为主要特点的本地广告使广告投放的精度提高,营销效果增强,可有效提升消费者的到店率以及商家的销售量,是未来O2O发展的重要推动力,因此获得本地广告主的青睐。

四、资本市场和互联网企业对移动营销的关注升温

随着移动互联网广告市场潜力被发掘,资本市场对移动营销的关注迅速升温,越来越多的互联网企业、PC市场广告商延伸到移动广告市场。2014年,各业务方向的移动营销公司都获得了不同程度的投资,或被收购或实现融资:数字营销公司中有好耶、艾维邑动、传漾、MediaV、香港品众互动、GetJar、广州橙果、金源互动、北京智创;移动广告平台和DSP平台中有悠易互通、艾德思奇、品友互动、指点传媒、VPON威朋、中时代、云时空、掌众科技、点入广告。由此可见,产业链的关键环节都得到了高度重视,并购整合带动大量资金入场,这也将成为移动营销市场技术创新和服务创新的基础,产业链会逐渐趋于完善。而腾讯、百度和猎豹在内的互联网企业也开始对移动广告市场跑马圈地,加快移动端商业化进程。

欲了解移动营销市场更多内容,请访问EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。