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易观分析:2014年中国团购市场AMC模型 团购市场进入新一轮高速发展期

行业数据 418709 2015-04-28 1062
Enfodesk易观智库分析认为,2015年团购市场将呈现如下发展趋势:三、四线及以后城市将被重点开发。一、二线城市团购市场渗透率已相对较高,三四线及以后城市本地商户IT化运营概念、本地生活服务电子商务化进程还处于待开发状态,市场体量相对较大,2015年,团购厂商将重点开发三四线及以后城市。

易观分析:

探索期(2010-2011年)

2010年,美团等一大批团购网站上线,在中国开启团购新模式。2011年上半年,中国团购网站数量最高超过5千家,资本市场的大力支持,新模式的引进激发服务业商户互联网化需求和用户消费需求,共同推动团购市场的火热,Groupon的上市启动也为中国团购市场打了兴奋剂,此时市场处于大跃进状态。2011年下半年,不断演进的团购大战使得一些团购网站生存状况迅速恶化,团购热潮开始减退,团购资本融资进入寒冬,超过千余家网站关门倒闭。

市场启动期(2011-2012年)

2012年团购市场进入洗牌期,由于过度竞争使得市场缺陷暴露,团购市场经过调整和规范,市场逐渐朝成熟演进,2012年又有千余家网站裁员倒闭。2012年底,随着电子商务的快速发展,支付系统、诚信机制的不断完善,团购市场的逐渐规范,一些团购网站宣布盈利,团购逐渐常态化,移动互联网的发展也为行业带来曙光。

高速发展期(2013年至今)

2013年起,团购市场逐渐成熟,盈利模式更加清晰,随着移动互联网的快速发展,移动互联技术的持续跟进,团购对本地生活服务行业的撬动和移动端的入口价值,得到互联网巨头的专注和注资,团购市场进入新一轮高速发展和竞争阶段。

步入2014年,团购市场在实物类商品交易上已经发展到成熟阶段,在本地生活服务行业,团购通过线下耕耘及市场的不断教育,团购已经成为部分本地商户网络营销的主要形式,特别是在餐饮、休闲娱乐等产品标准化不高的领域,团购通过对本地商户的教育,将带动商户的IT化运营;在票务、酒店等高标准领域,特别是电影票行业,团购已经成为票房贡献的主要力量,进而改变影院的盈利模式。随对本地生活服务行业的电子商务化,团购已不仅仅局限于团购形式,不断拓宽业务类型,对于餐饮、酒店的在线预订、外卖订餐等领域不断深耕,试图打造本地生活服务消费平台。

Enfodesk易观智库分析认为,2015年团购市场将呈现如下发展趋势:

三、四线及以后城市将被重点开发。一、二线城市团购市场渗透率已相对较高,三四线及以后城市本地商户IT化运营概念、本地生活服务电子商务化进程还处于待开发状态,市场体量相对较大,2015年,团购厂商将重点开发三四线及以后城市。

移动端市场规模占比进一步提高。2015年,移动端团购市场规模占比将进一步提高,各大厂商开发重点及业务品类将集中在移动端,移动互联技术将渗透到更多细分领域的消费场景,为用户提供随时随地的消费体验。

欲了解团购市场更多内容,请访问EnfoDesk易观智库www.enfodesk.com或致电客服4006-515-715。