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易观分析:百度领跑中国整体搜索访问次数市场 未来将更加考验集团生态优势

行业数据 418713 2015-03-11 9521
根据Enfodesk易观智库中国数字消费者用户雷达监测数据:2014年9月至12月,百度搜索访问次数占整体搜索访问总量的份额分别为70.90%、71.8%、70.4%、70.8%。

事件回放:

根据Enfodesk易观智库中国数字消费者用户雷达监测数据:2014年9月至12月,百度搜索访问次数占整体搜索访问总量的份额分别为70.90%、71.8%、70.4%、70.8%。

易观分析:

随着数字消费者的搜索行为已经形成由PC端搜索向移动端搜索延伸的全网整体搜索态势,用户在不通过时间及场景下,会选择不同的终端进行搜索行为,搜索市场的终端的边界正在逐渐消失。基于用户行为习惯的变化,整体搜索市场的服务运营商们也在积极进行产品和服务的优化。

其一,搜索内核由信息向服务延伸。搜索引擎一直作为用户信息获取的最重要渠道之一,搜索结果一直以信息为核心,但随着数据维度的丰富、用户一站式需求的演变,搜索这个动作与用户的场景融合度越来越高,搜索引擎服务商亦开始从人与信息的服务,转向人与服务的延伸。

其二,搜索载体将更加分散。在PC搜索时代,搜索的贡献相对较为集中,浏览器是搜索最重要的承载。但在移动互联网时代下,由于信息本身载体——各应用APP的分散状态,造成用户搜索需求的分散,即用户的搜索发起分布在不同载体上,因此,应用分发、安全应用、地图等工具类应用,社交、视频、音乐等娱乐应用,以及购物、生活服务等应用,都将是移动搜索的重点布局,通过对搜索形态及方式的便捷性优化,满足用户不同场景下的更多的应用内搜索的嫁接,将是未来搜索流量的重要补充,未来移动搜索也将更加考验集团产品的覆盖量。

Enfodesk易观智库研究发现,目前百度在全网整体搜索市场仍保持领先优势,但在参与者越来越多、搜索请求的分散状态下,百度需充分发挥自身品牌认知的优势,并加大对集团产品生态和数据的充分利用,以保证自身的领先优势。而对于其他搜索服务企业,则更加需要对集团产品的服务的深度挖掘、搜索体验的提升以抢占更多份额。

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