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易观分析:2014年第4季度中国移动网购市场交易规模达3227亿元 移动网购迅猛增长 成网上零售重要组成

行业数据 418748 2015-05-14 1003
根据Analysys易观智库发布的《中国手机购物市场季度监测报告2014年第4季度》数据显示,2014年第4季度,中国移动网购市场交易规模达3227亿元人民币,同比增长178.5%,继续保持高速增长。

根据Analysys易观智库发布的《中国手机购物市场季度监测报告2014年第4季度》数据显示,2014年第4季度,中国移动网购市场交易规模达3227亿元人民币,同比增长178.5%,继续保持高速增长。

2014年第4季度,受“双十一”、“双十二”促销季带动,移动网购呈现爆发式的增长,“双十一”期间天猫的“优先购”活动吸引了大量消费者在零点通过移动端进行抢购,是推动移动端业务爆发的主要因素;另外,各大电商企业在移动端更大的优惠力度也是吸引消费者向移动端迁移的重要推动力。

    从市场占比来看,4季度移动网购在网上零售市场中的占比达35.2%,2014年全年整体占比已超过30%,移动端已成为网上零售市场中的重要入口资源。

从市场份额看,手机淘宝+天猫在“双十一”的带动下,份额进一步提升至85.8%,手机京东的市场份额为7.7%。手机唯品会市场份额1.3%。

Analysys易观智库分析认为,近年来移动网购呈现爆发式的增长,特别是在2014年,网购消费者向移动端的迁移更为明显,这主要得益于以下几个方面:

1、智能手机技术的提升及移动互联网的普及,使移动购物的便利性得到充分体现,消费者接受度迅速提升。

2、电商企业在移动端的各种营销手段和优惠刺激消费者向移动端迁移。

3、“闪购”等限时特卖营销模式更有利于在移动端进行,进一步推动了移动网购的发展。

经过近两年的爆发式增长,移动网购在网上零售中的占比已达30%,同时高速增长也带来了一些新的特点和趋势:

1、移动端的技术特点使信息推荐式网购更易普及

受移动设备显示技术,操作技术的限制,传统的搜索在移动端便利性不足,有限的优质商品推荐及限时特卖模式更适合在移动端发展,这是有别于传统PC网购的最大特点;如唯品会,口袋购物等在移动端的快速发展都是顺应了这种趋势,未来移动网购的发展将更依赖于大数据支持下的精准营销及信息推荐。

2、移动网购更有利于电子商务的O2O化发展

基于移动终端的LBS位置信息服务技术的提升和普及使移动端成为电子商务O2O化的主要入口,移动支付技术的发展更进一步催生了移动设备作为O2O入口的重要性;未来移动网购将呈现比PC端更加多样的模式创新,应用场景也更为丰富。

3、未来移动网购的发展有赖于技术提升及新运用场景的出现

目前在中国网上零售市场中,移动网购占比已达到30%,但现阶段的增长更多呈现出消费者从PC端向移动端迁移的态势,更进一步的发展将有赖于智能硬件技术的突破和新应用场景的出现。

欲了解电子商务市场更多内容,请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-715。