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易观分析:2014年第4季度中国B2C市场出版物品类交易规模为48.3亿元

行业数据 418755 2015-05-11 3038
根据Analysys易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2014年第4季度》数据显示,2014年第4季度,中国B2C市场出版物交易规模为48.3亿元人民币,同比增长17.5%。2014年全年中国B2C市场出版物交易规模为173.1亿元人民币,环比增长7.5%。

根据Analysys易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2014年第4季度》数据显示,2014年第4季度,中国B2C市场出版物交易规模为48.3亿元人民币,同比增长17.5%。2014年全年中国B2C市场出版物交易规模为173.1亿元人民币,环比增长7.5%。

4季度图书市场借力整个网络零售市场的东风,同比增长17.5%。2014全年,图书市场逐渐实现稳定增长,主要得益于数字出版物的快速发展;另外,图书电商开放第三方平台引入传统出版集团,自建出版社等创新也推动了线上图书市场的进一步增长。

从市场格局来看,当当以43.5%的市场份额依然稳居第一的位置,并继续扩大自己在图书市场的优势,市场份额较上一季度增长3个百分点。亚马逊中国和京东分列第二、第三位,所占市场份额分别为23.8%和21.3%。这三家占据了市场88%以上的市场份额,出版物市场的集中依然较高。

2014年线上图书市场竞争愈加激烈,各大电商平台也在积极调整自己的战略。一方面电商的整体发展策略已经从单纯的自营业务向自营+平台的方向转移,通过与传统出版发行单位合作,降低自营出版物业务带来的品种多、毛利低、仓储负担等风险。如当当,亚马逊京东,天猫等通过建立开放平台,引入出版社加盟提升整体销量;另一方面图书数字化进程进一步深入,如当当推出的读书4.0,集偷书、借阅、阅读分享,社区互动等多种功能,数字创新进一步加强。

另外,各大电商自建图书出版社,强化对出版物内容上的话语权。如当当计划推出自出版平台,重点孵化与投资100家数字内容工作室,为旗下各数字阅读产品线输送丰富内容。版权的争夺将成为未来出版物市场的争夺核心。

研究定义

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。

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