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易观分析:2014年第4季度中国B2C市场母婴品类交易规模达292.1亿元

行业数据 418758 2015-05-11 3092
根据Analysys易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2014年第4季度》数据显示,2014年第4季度,中国B2C市场母婴品类交易规模达292.1亿元人民币,较2013年第4季度同比增长55.6%。2014年全年中国B2C市场母婴品类交易规模达918.4亿元人民币,环比上一年增长109.7%。

根据Analysys易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2014年第4季度》数据显示,2014年第4季度,中国B2C市场母婴品类交易规模达292.1亿元人民币,较2013年第4季度同比增长55.6%。2014年全年中国B2C市场母婴品类交易规模达918.4亿元人民币,环比上一年增长109.7%。

从市场格局来看,天猫、京东分别以58.1%和17.3%的市场份额排名母婴市场前两位,天猫凭借4季度双十一、双十二、圣诞节等几轮促销活动,进一步提升自己的市场份额,较上一季度增长近3个百分点。苏宁红孩子4.9%的市场份额跻身三甲;当当商城以3.9%的份额紧随其后,位居第四。天猫、京东、苏宁红孩子和当当商城四家电商已占据整个中国B2C母婴市场近85的份额,市场集中度进一步提升。

2014年4季度受B2C市场跨境风潮的影响,母婴跨境成为母婴市场新增长点。母婴产品主要消费群体超九成是年轻妈妈,她们大多是80、90后,有着良好的教育背景,相对收入水平较高,网购习惯较为成熟,对生活品质有一定要求。而近些年中国制造母婴产品频频出现负面新闻,更加重了这些妈妈们对海外母婴用品的青睐。各大电商平台以此为出发点瞄准母婴跨境市场,苏宁红孩子推出“携数千海外正品,为中国妈妈们提供安心之选”等促销活动,助力其在4季度成功跻身母婴市场三甲。当当在固守原有优势情况下,可以加强对海外跨境母婴市场的投入。另一方面垂直母婴类电商蜜芽宝贝、妈妈圈、贝贝网、辣妈帮都在获得巨额融资后力争跨境业务,纷纷开设自己的海外购频道,抢夺跨境母婴消费品市场。未来我国将进入新生儿高增长期,母婴市场发展空间巨大。如何提供高品质、低价格的境外母婴商品,已成为电商平台的新的竞争点。

研究定义

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。

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