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动视暴雪2012Q3财报分析营收持续下滑 熊猫人与大菠萝支撑全年

财报分析 51 2015-07-03 1158
11月8日,动视暴雪公布了截至2012年9月30日的第三季度业绩报告。财报显示,公司期内实现营收8.41亿美元,同比增长11.5%。录得净利润2.26亿美元,同比增长52.7%。

  11月8日,动视暴雪公布了截至2012年9月30日的第三季度业绩报告。财报显示,公司期内实现营收8.41亿美元,同比增长11.5%。录得净利润2.26亿美元,同比增长52.7%。

  易观分析:

  Enfodesk易观智库研究发现:伴随着全球游戏市场整体低迷,动视暴雪在本季度营收继续下滑,环比下滑21.8%,至8.4亿美元,较去年同期增长11.5%。其中数字渠道收入占比51%,为4.3亿美元。

  本季度动视暴雪的主营业务中,产品销售的收入达到5.36亿美元,订阅、授权及其他收入为3.05亿美元。

  过去的三个月中,动视暴雪的净利润环比大增22.16%,达到了2.26亿美元。主要得益于动视旗下的两款著名游戏产品,《魔兽世界》、《暗黑破坏神3》均在全世界范围内得到玩家的欢迎。

  第三季度晚些时候,《魔兽世界》的第四部资料片《熊猫人之迷》发售,虽然低于前作的热度,但是依然得到来自全球玩家的青睐。受新资料片的刺激,使得其活跃付费玩家数量重新回到1000万规模,而上一季度,这一数字已下滑至910万。《魔兽世界》依然为动视暴雪贡献大部分营收。

  自今年5月发布以来,虽然《暗黑破坏神3》面临了众多玩家质疑,其依然取得销售佳绩,总销售数量超过1000万套,成为本年度美国及欧洲市场中最受欢迎的游戏产品,也使得动视暴雪再次成为今年最成功的游戏销售商。

  同样在本季度,动视暴雪推出了旗下移动游戏系列《小龙斯派克》的两款新作,分别是经营类游戏《小龙斯派罗:迷失岛屿》和RPG类《小龙斯派罗:阵地》均为iOS设备上运行的游戏,支持云存储。同时发布了其移动社交游戏平台Activate,将与Gree的平台,DeNA的Mobage甚至是苹果的GameCenter形成竞争关系。现今移动游戏市场处于爆发阶段,动视暴雪在游戏研发、技术及品牌上有大量的积累,这些优势使得其在移动领域的拓展值得看好。

  第四季度处于传统的游戏销售旺季,EnfoDesk易观智库预计其营收将有所增长。

  在未来的几个季度,动视暴雪将发布《使命召唤》系统的第九部《黑色行动2》,从玩家的反馈中得知,对于这一游戏的期待度颇高。明年的第一季度,《星际争霸2:虫群之心》也将与玩家见面。此外,动视暴雪自主研发的暴雪Dota已经处于内部测试阶段,但是鉴于动视暴雪对于游戏打磨的耐心,其上市时间尚未可预测。2013年,没有了《暗黑3》这样的热门产品,仅靠《魔兽世界》能否支撑动视暴雪近十亿美元的营收,尚存巨大的变数。

  对于中国市场,越来越得到动视暴雪的重视,本季上线的《魔兽世界》新资料片《熊猫人之迷》,其中加入了大量的中国元素,也首次实现了与国外同步。动视暴雪与腾讯游戏合作的PFS游戏大作《使命召唤OL》也于第四季度进行了首次测试,全球第一在游戏研发商与中国最大游戏运营商的合作值得期待。

  对于动视暴雪未来的发展,EnfoDesk易观智库建议如下:

  加强产品的商业化。尤其在世界范围内低迷,《魔兽世界》玩家数量下滑的当口,更应加强网络游戏产品研发或旗下游戏网络化的进程,并试水其他商业模式,以扩大产品的营收规模。

  发力移动游戏。动视暴雪依靠旗下一些移动平台游戏产品,已经积累了一定经验与用户认知,加之本季度推出的移动社交游戏平台Activate,动视暴雪应着力整合旗下资源,加大对移动游戏领域的布局。

  游戏行业正处在全球范围内变革之中,传统的游戏厂商需针对行业内的变化,在产品研发、运营、销售以及内部管理思路等方面作出调整,应对行业及用户的变化,这不仅是对动视暴雪这样的国际化游戏厂商,也对中国本土的游戏企业提出了更新的要求。