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易观评论:航美传媒2010年第2季度财报分析, 机场传统媒体业务同比增长115.5%,开始盈利

财报分析 4649 2015-03-11 7054
北京时间8月12日,航美传媒(Nasdaq:AMCN)发布了截至2010年6月30日未经审计的2010年第2季度财报。航美传媒第2季度总营收为5630万美元,同比增长53.0%,环比增长15.5%。

  事件背景:

  北京时间8月12日,航美传媒(Nasdaq:AMCN)发布了截至2010年6月30日未经审计的2010年第2季度财报。航美传媒第2季度总营收为5630万美元,同比增长53.0%,环比增长15.5%,净亏损为470万美元,较上一季度650万美元的净亏减少了180万美元。

  易观分析:

  与上一季度相比,总营收的增长主要来自机场传统媒体盈利,数字框架、加油站媒体以及其他媒体业务的营收增长。2010年第2季度, 总营收达到5630万美元的新高纪录,净亏损逐步较少,表明在中国广告市场整体回暖的情况下,航美的业务持续好转,第3季度总营收有望再创新高。

  易观国际(Analysys International)研究认为,本季度航美传媒财报需要关注以下几个方面:

  航美传媒第2季度机场数字框架业务营收2700万美元,占总营收比重为48%,同比增长64%、环比增长20.6%,并且保持着持续增长的趋势。数字框架营收增长的原因主要是销售的广告时间段和每个销售时间段平均营收都增长,每个销售时间段平均营收为2724美元,环比增长11.1%,同比增长6%。今年第2季度,航美传媒数字框架在33个机场运营,第1季度有32个机场,去年同期有28个机场。航美第2季度可销售的广告时间段数量达到32708个,环比增长8.5%、同比增长24.5%,售出的广告时间段数量为9918个,环比增长8.6%,同比增长74.5%,这些增长主要是由于数字框架网络数量增长及数字框架广告业务被市场认可。

  航美传媒第2季度机场传统媒体业务营收达到1220万美元,环比增长23.7%、同比增长115.5%,本季度开始实现盈利。传统媒体业务营收的主要原因是售出的广告位数增长,持续加大销售措施以及机场传统媒体广告业务被市场认可。本季度,航美机场传统媒体业务售出的广告位数达到455个,环比增长15.8%,同比增长45.4%。由于航美终止了在北京首都国际机场部分非盈利传统媒体以及部分机场的广告牌和印刷广告等业务,使得本季度,机场传统媒体可销售的广告位数同比有所下降达到705个,环比仍然有所增长,这有助于航美控制成本,保障营收。本季度广告价格上调,机场传统媒体业务每个销售时间段平均营收达到26903美元,环比增长6.8%,同比增长48.1%。

  航美传媒第2季度机场电视营收为660万美元,环比增长1.2%,同比下降28.2%,机载电视营收为590万美元,环比下降14.4%,同比增长49.3%。相比于数字框架和传统媒体同比环比都有较大增长的情况,机场电视和机载电视本季度表现相对迟缓,主要原因是季节性因素,以及公司终止了中国联合航空航班数码电视屏幕业务,导致售出的广告时间数量以及每个售出广告时间段平均营收都有所下降。

  航美传媒从2009年第4季度开始运营加油站媒体,本季度加油站媒体联播网营收为80.1万美元,环比增长355.1%,尽管营收占总营收的比重很小,但表现仍然十分抢眼,值得市场进一步关注。

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