事件背景
金山软件发布截至6月30日2010年上半年未经审计财报，财报显示，金山软件上半年总营收为4.92亿元，去年同期为4.76亿元；金山游戏业务的收入为1.589亿，较上季度减少2%，与去年同期持平。
易观分析：
金山游戏业务的收入为1.589亿，环比下滑2%，同比持平。每日平均最高同时在线人数为82万人，较上季度下跌10%，较去年同期下跌14%。每月平均付费用户人数为128万人，较上季度下跌12%，较去年同期下跌3%。游戏业务的月ARPU值为人民币41元，较上季度增长14%，较上年同期增长了5%。
易观国际（Analysys International）分析认为，金山第二季度业绩下滑放缓，值得关注其ARPU较一季度有大幅提升。第2季度金山《剑网贰外转》推出了“充值返礼”的活动，减缓了业绩的下滑。
Enfodesk易观智库网游版营销情报监测显示，金山在2-3季度在新游戏步入测试及老游戏的内容更新：
《飞天风云》5月14日开启“黄金封测”同步开放两组测试服
《剑侠贰外传》５月１８日资料片“双剑诛邪”公测，新开两组服务器。
《封神榜3》5月28日技术内测,开放至90级。
西山居工作室研发的《月影传说》6月3日首次封测。
由金山产品进程来看，新游戏测试和推广集中于下半年，预计年底至2011年初新游戏带动业绩增长。
同时，金山调整以市场为导向,《剑网3》“藏剑山庄” 6月3日推出，并增设“点卡服务器”重寻计时收费模式，并展开了免费一月的促销引导新用户。伴随盛大版剑网三的运营，第三季度金山游戏业务仍将保持良好势头，预计带来环比增长1%-4%。
易观国际（Analysys International）建议金山在《剑网三》新付费模式切入市场的过程中，建立用户由包月付费服务器到计时付费服务器迁移的机制，原因在于新模式可能吸引诸多老用户，但包月付费帐号的退出成本将使得玩家难以取舍。