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易观评论:金山2010年第2季度财报分析,下滑放缓,《剑网三》计时付费成希望

财报分析 4686 2015-03-11 6211
金山软件发布截至6月30日2010年上半年未经审计财报,财报显示,金山软件上半年总营收为4.92亿元,去年同期为4.76亿元;金山游戏业务的收入为1.589亿,较上季度减少2%,与去年同期持平。

  事件背景

  金山软件发布截至6月30日2010年上半年未经审计财报,财报显示,金山软件上半年总营收为4.92亿元,去年同期为4.76亿元;金山游戏业务的收入为1.589亿,较上季度减少2%,与去年同期持平。

  易观分析:

  金山游戏业务的收入为1.589亿,环比下滑2%,同比持平。每日平均最高同时在线人数为82万人,较上季度下跌10%,较去年同期下跌14%。每月平均付费用户人数为128万人,较上季度下跌12%,较去年同期下跌3%。游戏业务的月ARPU值为人民币41元,较上季度增长14%,较上年同期增长了5%。

  易观国际(Analysys International)分析认为,金山第二季度业绩下滑放缓,值得关注其ARPU较一季度有大幅提升。第2季度金山《剑网贰外转》推出了“充值返礼”的活动,减缓了业绩的下滑。

  Enfodesk易观智库网游版营销情报监测显示,金山在2-3季度在新游戏步入测试及老游戏的内容更新:

  《飞天风云》5月14日开启“黄金封测”同步开放两组测试服

  《剑侠贰外传》5月18日资料片“双剑诛邪”公测,新开两组服务器。

  《封神榜3》5月28日技术内测,开放至90级。

  西山居工作室研发的《月影传说》6月3日首次封测。

  由金山产品进程来看,新游戏测试和推广集中于下半年,预计年底至2011年初新游戏带动业绩增长。

  同时,金山调整以市场为导向,《剑网3》“藏剑山庄” 6月3日推出,并增设“点卡服务器”重寻计时收费模式,并展开了免费一月的促销引导新用户。伴随盛大版剑网三的运营,第三季度金山游戏业务仍将保持良好势头,预计带来环比增长1%-4%。

  易观国际(Analysys International)建议金山在《剑网三》新付费模式切入市场的过程中,建立用户由包月付费服务器到计时付费服务器迁移的机制,原因在于新模式可能吸引诸多老用户,但包月付费帐号的退出成本将使得玩家难以取舍。