事件背景
网易发布了其2010财年第2季度未经审计财务业绩。财报显示，2010年第2季度在线游戏服务收入达12亿元人民币（1.74亿美元），上一季度和去年同期分别为11亿元人民币和7.82亿元人民币。
易观分析：
2010年第2季度网易网游收入规模12亿元，环比增长9.1%，同比增长53.45%，符合易观预期。而网易第2季度毛利润为8.78亿美元，毛利率环比持平，同比下降了17个百分点，原因在于代理《魔兽世界》较自主研发成本更高。网易第2季度净利润为4.86亿元人民币，环比增长7%，同比增长3.8%。
易观国际（Analysys International）分析认为，网易代理《魔兽世界》之后，营收增长幅度较大，而净利润增长甚微，一方面由于运营《魔兽世界》特许权使用费和咨询费在增加；另一方面，本季度净汇兑损失了6780万，并向灾区捐款1500万元。由于《梦幻西游》《魔兽世界》两款游戏均已运营多年，其营收增长空间有限。
易观国际（Analysys International）建议网易注意成本控制，加速《天下贰》《倩女幽魂》等游戏的市场化进度。
具体游戏方面：
Enfodesk易观智库监测数据显示:《魔兽世界》在4月初季度用户活跃度大幅提升后，保持下滑，最终成功带动了部分用户的活跃。其原因在于其3月底推出了“登录赠送暴雪熊宝宝”的活动，以维持用户活跃。同时环比增长的原因也包括1季度《魔兽世界》开展了为期一周的“赠送游戏时间”活动，每日补偿免费时间超过日均用户在线时长，所以抵充了相应的营收。
资料片《巫妖王之怒》在7月底刚刚通过审批，预计8月底版本完成更新，在第三季度时，《魔兽世界》业绩有望小幅提升，《巫妖王之怒》的上线，预计能为该游戏带来10%-15%的活跃用户增长。
而《梦幻西游》的双美术版本预计在3季度能够小幅带动用户的增长。该创新模式宗旨为“与玩家共同成长”，易观国际（Analysys International）分析认为该版本《梦幻西游》目前不会带来业绩的爆发式增长，但能有效延长游戏生命周期，挖掘老用户的付费需求。