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易观评论:网龙2010年第2季度财报分析 业绩疲软新品瞄准未成年市场需加大合作推广

财报分析 4713 2015-03-11 741
网龙发布截至2010年6月30日止六个月未经审核之中期财务业绩,财报显示,网龙第二季度收益约1.2亿元人民币,较2009年同期减少约26.2%,较2010年一季度减少约13.9%。

  事件背景

  网龙发布截至2010年6月30日止六个月未经审核之中期财务业绩,财报显示,网龙第二季度收益约1.2亿元人民币,较2009年同期减少约26.2%,较2010年一季度减少约13.9%。

  易观分析:

  易观国际(Analysys International)分析认为,《魔域》《开心》在2季度受季节因素影响,用户在线总时长和在线人次均有下滑,游戏并无丰富的内容更新导致用户付费意愿的降低。

  EnfoDesk易观智库网游版营销信息监测显示:

  5月27《梦幻迪士尼》公测。

  7月15日,由《长江七号》改编的同名网游开始公测。

  7月31日,与孩之宝公司达成协议。网龙将基于“变形金刚”的品牌形象,开发大型MMORPG《变形金刚在线》。新游戏预计于2011年在中国及亚洲、含俄罗斯在内的独联体成员国、中东及北非地区正式推出。

  老游戏《魔域》在第2-3季度,多次进行服务器合并、新开。并推出“在线时长换宠物”等一系列,以带动周日晚20-22时的用户活跃。

  易观国际(Analysys International)分析认为,网龙在新游戏上投入较多的资源,导致老游戏内容更新受到影响,业绩下滑。而新游戏风格更贴近女性、未成年用户,进入市场周期较长,且营销力度有限,预计3季度难以有效贡献营收。但受季节因素影响,3季度网龙业绩将较为平稳,目前《梦幻迪士尼》《长江七号》产品本身并无有突出表现,到4季度两款新游戏对业绩的推动有限。

  易观国际(Analysys International)建议网龙,在老游戏的运营上,推出更多针对周末的内营销,周日晚间段并不适宜加大营销力度,建议其分时段丰富周六日的活动,提升用户收益,带动用户活跃。

  网龙多款新游戏,包括新签约的《变形金刚》均较为适合未成年用户,建议网龙加快针对未成年玩家的游戏调整,提前应对《网游管理暂行办法》的落实,并建议网龙加强与淘米网、智童、腾讯等拥有未成年用户资源及品牌的互联网企业合作,加大推广并考虑联合运营。