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易观评论: 酷6传媒2010年第3季度财报分析 开源节流是当前运营要点

财报分析 4919 2015-03-11 447
美国纳斯达克上市的视频网站酷6公布了截至9月30日第三季度财务业绩。数据显示,酷6来自持续性业务,即在线视频门户网站和在线广播的广告业务收入为396万美元,环比增长了35.1%。

  背景事件

  美国纳斯达克上市的视频网站酷6公布了截至930日第三季度财务业绩。数据显示,酷6来自持续性业务,即在线视频门户网站和在线广播的广告业务收入为396万美元,环比增长了35.1%

(注:2010年1季度酷6网络视频业务收入只包含了2、3月收入)

  2010年第3季度酷6网络视频收入规模396万美元,环比增长35.1%3季度网络视频业务亏损1270万美元,亏损收窄18%

  易观国际(Analysys International)分析认为,本季度酷6财报主要关注几点:

  第一,网络视频广告业务收入稳步提升。3季度酷6网络视频业务收入环比增长35.1%,增长外部原因一部分来自于传统网络广告旺季的带动因素,另一部分动力来自于网络视频广告正挖角电视广告的趋势,更多广告主将电视广告与网络视频广告的整合纳入营销体系。内部原因则是受到世界杯事件以及红楼梦等热播剧的影响力带动3季度酷6网络视频广告收入增长。

  第二,对于酷6下一季度以及未来的发展,3季度末与华纳兄弟、索尼的合作将在4季度逐步凸显成效,同时与百合网的合作也可视为酷6在网络视频应用属性的探索,虽然短期内带来的收益颇微,但长远来说可尝试通过站外视频应用的推广带来流量或收入的提升。

  同时,对于酷6当前的运营情况而言,开源节流是重点。开源方面需要努力推进的是网站推广,特别是针对优质美剧、电影的推广,应加强与下载站点、学校论坛的合作,下载用户向在线视频服务的转化是必抓要点;另外,视频收费业务移动互联网端和互联网端同时推动有意义,特别是要有效利用以往华友世纪在SP的经验。节流方面,从权衡内容购买回报率、用户爱好匹配等方面构建内容购买体系是当前要务,太过激进的内容购买对资本要求高且回报周期长,稳扎稳打更适合当前的酷6。