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易观评论:华视传媒2010年第4季度财报分析,广告收入创新高 产业资源广泛合作是2011年看点

财报分析 5345 2015-03-11 7846
华视传媒(Nasdaq:VISN)发布了截至2010年12月31日未经审计2010年第4季度财务报告,报告显示,华视传媒第4季度总营收为4490万美元,环比增加18.4%,同比增加41%。

  事件背景:

  华视传媒(Nasdaq:VISN)发布了截至2010年12月31日未经审计2010年第4季度财务报告,报告显示,华视传媒第4季度总营收为4490万美元,环比增加18.4%,同比增加41%。

  易观分析:

  易观国际(Analysys International)研究认为,本次华视传媒财报需要关注以下几个方面:

  第一,广告收入大幅度上升,同比、环比皆出现增长,单季广告收入创历史新高。2010年第4季度,华视传媒广告收入达到4490万美元,环比增加18.4%,同比增加41%。其一,广告主数量增加显著,更多客户认可移动电视媒体价值,2010年第4季度,广告主数量达到736个,而去年同期仅有354个客户。同时,在客户行业分布方面,仍然以服装服饰、快速消费品及餐饮等服务行业为主,而包括团购在内的电子商务企业成为华视传媒新增重要行业;其二,广告主ARPU有下降趋势,2010年第4季度,广告主ARPU为6.1万美元,去年同期为8.98万美元,同比下降32%。降低单个广告主投入从而使得更多地广告主能够通过尝试投放,来体验移动电视市场的营销价值,是华视传媒扩大客户池的有效策略,但是在2011年需要持续深挖现有广告主的营销投入。

  第二,媒体利用率有一定程度上升,上升空间仍然存在。2010年第4季度,华视传媒每小时播出节目当中售出了8.87分钟的广告时间,而去年同期为6.93分钟。广告播出时间的延长拉动了单小时广告收入的增加,2010年第4季度,每播出小时的平均广告收入为859美元,而去年同期为796美元。由于移动电视空间的流通性,决定了人群不会长时间存于该媒体包围当中,广告内容增加对受众造成的负面影响有限,因而单小时广告播出时间仍存在上升空间。

  第三,对于华视传媒在2011年的发展,易观认为华视传媒的重点在于媒体资源的整合利用,一方面,华视传媒的媒体扩大版图已经形成一定规模,主流媒体资源占有率达到高点,向三四级城市继续下沉存在不确定性;另一方面,现有资源尚未得到最大程度的发挥利用,无论是广告播放时长还是售卖价格,均需要进一步提升。因此,如何更好地将媒体资源整合利用是华视传媒2011年最大的挑战,2010年底,与央视、分众传媒等达成合作踏出了第一步,如何将合作价值发挥需要进一步关注。