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易观评论:腾讯2011Q1财报分析-春节促销得力 网页游戏增长惊人

财报分析 271503 2015-03-11 925
易观国际(Analysys International)分析认为,腾讯本季度游戏业务营收增长了7.53亿元,其中超过4.5亿来源于客户端网络游戏在春节及寒假的促销,其余部分得益于网页游戏平台的发力。

  事件背景:

  腾讯公布截至2011年3月31日未经审核的第一季度综合业绩。腾讯第一季度总收入为人民币63.4亿元,比上一季度增长14.7%,比去年同期增长50%。互联网增值服务收入比上一季度增长19.8%,达到人民币52.5亿元,占第一季度总收入的82.8%。网络游戏的收入比上一季度增长28.2%,达到人民币35.7亿元。

  易观分析

  易观国际(Analysys International)分析认为,腾讯本季度游戏业务营收增长了7.53亿元,其中超过4.5亿来源于客户端网络游戏在春节及寒假的促销,其余部分得益于网页游戏平台的发力。

  客户端网游:

  2011年第1季度,腾讯游戏强势增长源于《穿越火线》、《地下城与勇士》两个产品:

  易观智库网络游戏数据及运营资讯库显示,穿越火线在2010年整体的运作非常紧密,一年之中推出了10个资料片,而对于春季期间的游戏商业化,一方面是多种新增值服务上线,并进行捆绑销售,另一方面推出奖励丰厚的任务活动,激发玩家在短时期内取得更多对战成绩及经验的需求。得益于寒假与春节期间,用户带来额外的的可支配收入及游戏时间,《穿越火线》增值服务销量大增。

  《地下城与勇士》在1季度推出了多种新的玩法及地图,在去年陆续加入的新职业也拓宽了用户的消费点,而腾讯在今年的春节促销中,将销售组合的价格调整为198、388、688元三个价位,对核心用户的付费挖掘极高。而1季度末又推出无尽祭坛等活动,开始消耗游戏金币。易观智库网游版数据显示,春节之后,该游戏第三方交易活跃度及总额提升了近300%,在2季度初游戏的金币交易也有较大涨幅,易观预测2011年第2季度腾讯客户端网游将有明显回落。

  网页及社交游戏:

  腾讯网页游戏平台在年初上线,开始整合自身页游产品线,腾讯页游平台主要目标用户是未接触网络游戏的新增用户群,易观智库网游营销情报库显示,腾讯页游广告以从零开始教育用户为主,广告也以“何为网页游戏”为核心教育用户。

  目前拥有3款正式运营的页游,8款商业化程度不一的测试阶段页游。并在这一过程中加入了以《小白大作战》为代表的社交游戏,从页游平台反向带动“腾讯朋友”、“3366”.而腾讯页游的营收增长空间仍然很广,目前支柱产品均为策略类页游,后续对战类、养成类、即时/回合RPG页游都将陆续上线。易观预测腾讯在我国页游市场的份额将在2011年底超过40%。

  欲了解中国网络游戏市场的更多内容,请参阅Enfodesk易观智库产业数据或联系易观智库客户服务部4006-515-715 。